第四章_零售扩张战略.pdf

零售学零售学 第四章零售扩张战略 北京师范大学珠海分校特许经营学院 1 本章知识结构 ₪4.1 零售扩张战略组合 ₪4.2 商圈分析 ₪4.3 商店位置选择 ₪4.4 两种具体的选址方法 北京师范大学珠海分校特许经营学院 2 4.1 零售扩张战略组合 ₪零售商扩张的主要方向：市场空间扩张、业务扩 张； 零售扩张战略主要由零售扩张战略主要由三个部分组成个部分组成： ₪₪地理战略地理战略；； ₪扩张路径扩张路径；； ₪扩张速度； 北京师范大学珠海分校特许经营学院 3 4.1.1 地理战略 地理战略— 网点的空间布局 ₪区域性集中布局战略； ₪跳跃式布局战略； ₪物流配送辐射范围内的推进战略； ₪弱竞争市场先布局战略弱竞争市场先布局战略； 北京师范大学珠海分校特许经营学院