和达·长虹+物流”项目案名提报.pdf

“和达·长虹+物流”项目案名提报 杭州捷群广告有限公司·和达专案组 2009年11月25日 写在前面 考虑到和达房产尚在起步阶段，需要更有冲击力的形象 ，来引发 大家对和达的关注。同时，为了减少投入力度、节省综合预算、 为将来拓展埋下伏笔等方面因素，我们希望为和达在下沙建立一 个酒店式服务公寓品牌，来承载公众对和达的认知。 因此，我们将具备众多利好特征的长虹项目作为品牌聚焦点，使 其具备可沿用性或拓展性，而不是一个售完即抛的过渡品牌； 并借此品牌效应对物流项目销售进行辐射，实现 “一主一次，一 实一虚”的传播策略。 建立品牌会为我们带来什么 ·在众多的竞品中跳脱出来，成为消费者识别项目的分辨器； ·创造好感度，缩短消费者的购买决策过程； ·产生溢价，消费者对品牌产品价值的认同，也就是对价格差异 的认同。 在案名正式提报前， 我们先来分享一下品牌体系建构的两种方式 多品牌制品牌  多品牌制品牌