中国电影投资市场调研——市场调研考核.docVIP

PAGE 21 中国电影投资市场调研 摘要：2016年最终票房“不出所料”的未迎来突飞猛进的增长，累计票房在460亿左右，增幅约为4.4%。2016年电影市场增长趋于理性，不管是“遇冷”还是增长“拐点”都已经成为过去，在我们持续关注的票房总数外，有更多数据指标值得我们了解，去正视中国电影市场的成长与成熟。值得关注的是，2016年国产电影表现十分亮眼，全年票房 Top10 中国产影片占据了 6 席。 本文希望通过描述统计、趋势预、聚类分析这些方法来预测2017年的票房，分析中国电影观众的影视偏好以及不同国家上座影片类型。 关键词：票房 描述统计 趋势预测 聚类分析 中国电影投资市场调研 说明： 本市场调研分析，所有数据均是二手数据，数据来源于艺恩网、艺恩电影智库、百度、电影票房数据库。 本市场调研分析主要运用SPSS并稍有结合Excel进行数据分析。 人员分工 组员 任务1 任务2 任务3 任务4 A 数据输入与整合 1. 任务安排2. 数据分析 -聚类分析、相关性分析、数据描述分析 对应PPT制作 找出豆瓣和时光网影评得分 B 数据输入与整合 中国电影产业现状及发展趋势调研 对应PPT制作 找出豆瓣和时光网影评得分 C 数据输入与整合 报告整合 对应PPT制作 找出豆瓣和时光网影评得分 D 数据输入与整合 电影投资类型预测分析、相关性分析 对应PPT制作 找出豆瓣和时光网影评得分 E 数据输入与整合 中国电影投资 对应PPT制作 找出豆瓣和时光网影评得分 F 数据输入与整合 中国电影消费者偏好，理论依据 对应PPT制作 找出豆瓣和时光网影评得分 G 数据输入与整合 中国电影产业现状及发展趋势调研 对应PPT制作 找出豆瓣和时光网影评得分 工作阶段描述 阶段一：小组讨论、任务分工、确定研究行业和研究方向 阶段二：数据收集、整理 阶段三：相关资料收集 阶段四：小组课程展示、接受江晓东老师指导意见并对研究报告进行相应调整 阶段五：数据分析 阶段六：报告整合 原始数据：见附件 中国电影投资市场调研 引言： 中国文联电影艺术中心电影理论研究部副主任、副研究员谭政说，他在今年年初的时候也曾经很乐观，认为电影票房会在2016年超过美国，成为世界第一大电影市场，然而，“没想到春季以后电影市场一下子转冷，并且延续到现在”，所以，他认为2016年确实遭遇低潮，毕竟银幕数量增长很多，而总票房却比去年增长较少。 大家一致认为，票房增速减缓最关键的问题，还是拳头产品、口碑作品不多，能形成话题的也少。今年的爆款，国产电影只有 《湄公河行动》，目前票房接近12亿元，引进片 《疯狂动物城》也是口碑作品，在国内上映45天，票房达15.3亿元。曾志刚指出，今年国产电影超过10亿元票房的很少，除了春节档的 《美人鱼》、 《西游记之三打白骨精》，只有暑期档的 《盗墓笔记》，但该片本身内容评分较低。更令人深思的是，去年是IP大年，但今年所有IP作品都遭到惨败，没有一个IP成为爆品，如 《微微一笑很倾城》、 《从你的全世界路过》、 《爵迹》等，票房尚可但内容质量都比较一般，全靠明星带动前3天票房，后继乏力。此外， 李安执导的 《比利·林恩的中场战事》虽然体现了技术的前沿性，但很少评论称赞其内容； 冯小刚的 《我不是潘金莲》有导演比较个人化的表达，圆形镜头也令人不太适应，但因为冯小刚、 范冰冰和其他明星的号召力以及题材本身的话题性，才达到了目前4亿多元的票房成绩。回顾2016的电影市场，让我们更加关注电影市场的未来或者说2017年的表现情况会如何，中国电影观众的影片偏好又是如何？“什么样的电影院最受白领欢迎”、“每一年的贺岁档应该增加哪一题材的电影” 中国电影投资市场调研 中国电影产业现状及发展趋势调研 1.1中国电影产业现状 自 2010 年我国电影票房规模突破百亿大关后，每年以 34%的复合年均增速稳步上升，2015年达到 441 亿元，成为继美国之后的全球第二大电影市场。根据广电总局最新数据，2016年一季度中国电影票房约 144 亿元，同比增长 48.5%。如按此增速估算，我国 2016 全年票房有望突破 600 亿元。值得关注的是，2015 年国产电影表现十分亮眼，全年票房 Top10 中国产影片占据了 7 席，其中《捉妖记》以 24.39 亿票房傲视群雄。2015 年国产电影全年共实现票房收入 272 亿元，占总票房的 62%，首次打破以往国产片与进口片票房总额五五开的局面。 从供给端看，上映数量同比下降，优质影片供给提升。数据显示，2015 年国产电影上映数量为 278 部，较上年减少 9.9%，但票房收入实现272 亿元，较上年增加 67.9%。单片票房上，国产片票房过亿的电影数量从 2009 年的 9 部增至 2015 年的 46 部，