KFC“爱听榜”一期合作结案.pdf

Tencent MIND KFC “爱听榜”一期合作结案 案例分享 合作期：2008.09.26-2009.2.15 项目背景  客户名称：肯德基（食品饮料行业）  项目名称：肯德基爱听榜（一期）  项目类型：品牌推广-音乐营销  项目周期：2008.09.26-2009.2.15  推广 目标：随着肯德基餐厅音乐下载系统的铺设，2008年10月携手KFC共同推出 KFC MUSIC在线音乐平台, 即KFCMUSIC.QQ.COM,以音乐为介质与年轻人互动, 拉近品牌与年轻人的联系，引导年轻用户养成来该平台听音乐的习惯； 同时，在联手推出KFC爱听榜平台之后，相继推出情人节点歌等系列活动，长期 不懈地将KFC Music打造成年轻人喜爱的,草根的, 线上线下结合的,独一无二的互 动音乐平台.  受众分析：喜欢音乐的年轻人，渴望与人分享，有长期在线听歌习惯  问题/挑战：如何引导消费者把KFC品牌与时尚音乐产生主动关联？如何更有效的 通过用户与品牌的互动，打造长期的草根音乐平台？ 推广策略 KFC “爱听榜”一期合作 合作平台：QQMusic  QQMusic 是中国最大的音乐正版平台，每月7000万使用人数，1500万登陆用户，最高同 时在线320万人 推广思路：  把腾讯的特点 “多平台音乐分享”作为KFC音乐合作的整体合作计划思路。以 “推荐分享” 为主题，通过KFC音乐平台，组织网友一键式推荐最IN的KFC餐厅音乐榜，有机会让爱听 的歌曲在2000家KFC餐厅播放，让消费者把KFC品牌与音乐产生主动关联，并通过用户参 与和互动，让KFC实现消费者的音乐梦想，增加用户的品牌归属感，让用户在互动体验中 与品牌沟通，最大化提升品牌推广效果。 合作亮点 注重用户体验，满足网民基本在线音乐行为  用户在QQ音乐平台上只需通过简单的 “推荐”即可参与爱听榜打榜；  从用户在线音乐行为轨迹出发，设置多种推荐入口，方便用户体验，有效提升活动 参与人数； KFC品牌渗透力极强  合作期间KFC品牌元素深度植入QQ音乐产品体系，将爱听榜的参与用户由认知- 了 解-推荐-回馈-展现形成一个良性闭环循环,有效刺激用户重复产生网络行为； 阶段性活动有效刺激用户活跃  情人节点歌活动的内容策划充分迎合网民情人节表白需求，加上QQ音乐强势广告 位的宣传配合,形成点歌活动持续波峰，为爱听榜拉动人气。 整体活动概述 Sep. Oct. Nov. Dec. Jan. Feb. Sep 26 Jan 5 Jan 14 Feb 14 爱听榜上线 KFC餐厅播放预 线上预约点歌 约曲目 情人节点歌 KFC爱听榜 1、活动期间登陆QQ音乐播放器或活动网站, 从”最新单曲库”中选取最希望在KFC餐厅听到的歌曲, 推荐 到”KFC爱听榜”，即可有机会让KFC2000家餐厅播放爱听的歌曲。 （2008.09.26至2009.2.15 （一期）） 每月排名前100名被推荐的最新单曲经过版权购买后将有机会在全国KFC餐厅播放。 同时，每月将从KFC爱听榜所有推荐人中随机抽取幸运用户，给予奖励。 2 、2009.01. 05-01.14恰逢情人节期间开展线上情人节点歌预约活动，用户登陆活动平台，选择餐厅、时 段、歌曲，并填写祝福词和个人信息即可为朋友进行情人节点歌的预约。将有机会与好友在情人节当天亲 临KFC餐厅，届时播放预约的情人节歌曲。 （2009.01.05—2009.02.14） 用户体验流程