绿太阳五一促销活动.pdf

绿太阳五一促销活动 品牌概况 品牌 现状 优势 我们历史悠久，是值得信赖的卫浴品牌。 我们有一流的设计团队，先进的生产工艺。 我们有齐全的系列产品，以满足工程和家庭装潢的各种需求。 劣势 过于陈旧的品牌形象，难以吸引年轻消费者。 品牌知名度逐渐被外资和国内新兴品牌所代替。 消费者洞察 受众 类型 品质务实型 实惠潮流型 •45-55岁之间 •男女均有 •25-35岁之间 •男性为主 •男女均有 •已婚有小孩 •未婚者或结婚不久 •中等稍高的个人收入 •中等个人收入水平 及家庭收入 核心人群 次核心人群 受众 描述 1、往往会倾心营造一个温馨、舒适的居家生活空间。 2、只有在装修时，才会去关注产品 3、非常容易受口碑影响 4、总希望自己的是与众不同的。 问题在哪里？ 大 问题 过于陈旧的老牌形象，乏力的宣传手段，容易使消费者对品牌产生 错误的认知，无法激起民众购买欲。 如何解决？ 解决 线上媒体 方案 通过线上媒体，与消费者重复进行单向交流，传播品牌价值，阐述 品牌含义。 解决 线下活动 方案 利用节假日，开展活动，进行产品展示、体验，增加与消费者的互 动，提升品牌认知度和品牌形象。 解决 各类促销 方案 给到消费者确实的好处和实惠，增加他们对产品的信任感。 活动方案 活动 推广 海报 张贴在各门市店、各大通路醒目位置，进行活动预告、促销宣传。 单页 向目标客户群进行分发，告知活动内容，吸引更多参与者。 活动 推广 流动体验车 流动展台，为消费者提供互动体验，宣传效果明显、宣传周期较 长。 活动 推广 门户网站 在各大主流门户网站进行小幅新闻报告，提高品牌曝光率，增加知 名度。 论坛 在篱笆网、人人网、开心网等主流互动线上平台，与目标客户进行 互动，积极打造良好品牌形象，提升品牌的认知度，并且进行五一 活动预告，吸引更多参与者。 微博 利用最新的线上交流、传播方式，进行有效地传播，达到最好效 果。 活动 红星美凯龙 场地 活动 好美家 场地 活动 月星家居 场地 活动 悠扬乐曲演奏 演出 高山流水 用二胡和古筝二重奏，来演绎高山流水、山涧小溪，如同瞎子阿炳 的二泉映月，曲声悠扬、旋律动人。 活动 淋漓舞蹈表演 演出 激情四射 在一场酣畅淋漓的激舞后，没有什么比沐浴更令人心情舒畅的了。 用舞蹈来配合这次的音乐活动主题，内容丰富、赏心悦目。 场景设计 全景 产品 展示 产品 体验 促销 咨询 Thanks