奥美：媒介策略与推广－－厦华五一促销方案.pdf

媒介策略与推广 －－厦华五厦华五一促销方案促销方案 （（奥美奥美）） 2007年展望及媒介任务 • 高端电视机行业的品牌竞争将更加剧烈，厦华面对的压力有两点： – 提升品牌形象以应对国际品牌的扩张 – 在价格、质量基本处于同一档次的国内品牌中如何脱颖而出 • 2007年核心目标是提升销量 – 随着液晶电视机竞争的全面激烈化，2006年厦华液晶电视的销售排名 由第二滑落至第五 – 目前关键是推动高端的蓝海系列电视，主要渠道仍是国美等大卖场 • 除长期品牌战略的规划外，也注重促销活动以推动销售 – “画质看我的，价格听你的” – 折价、抽奖等多种促销手段 • 合理运用媒介，将广告活动以有效的覆盖传达到目标人群中，是本 年度的主要媒介任务 2 产品分析（品类消费四象限理论） 高卷入度 汽车 房地产