旅游局新媒体营销体系研究专题讲座.ppt

分阶段传播推广规划 多媒介、跨平台“一体化”运营 分阶段传播推广规划 第一阶段 本地传播 良好印象 练好品牌内功 统一文化认识 [重点内容制定]：城市视觉识别主要处理城市公共界面，如标志物、标志图案、标志色、标牌标识、广场、步行街、城市地段、城市景观等等。城市CI还要求市民的核心理念、行为和视觉要素都应具备CI特征，给社会一个完整、统一的文化认识的形象。 [传播推广策略]：统一标识 [相关主题活动]： 分阶段传播推广规划 1.提升认知度 2.与网民达成友好互动 3.最终提升品牌美誉度。 第二阶段 网络推广 塑造形象 [重点内容制定] [传播推广策略] [相关主题活动] 实施三位一体的多手段信息和品牌形象的传播，实现与粉丝的互动沟通。 个性化的微博日常话题发布 渗透传播品牌信息， 维系与粉丝的关系，加强微博黏性。 1. 发起创意主题互动活动 设置主题，激励参与，迅速吸引粉丝并让其参与活动。 2. 水军舆论造势 利用水军引导舆论传播，提高品牌公信度、热度，吸引更多的粉丝 参与进来。 3. 推广策略 分阶段传播推广规划 实施三位一体的多手段信息和品牌形象的传播，实现与粉丝的互动沟通。 个性化的微信日常话题发布 渗透传播品牌信息， 维系与粉丝的关系，加强微信黏性。 1. 发起创意主题互动活动 设置主题，激励参与，迅速吸引粉丝并让其参与活动。 2. 水军舆论造势 利用