2008年4月中小企业战略管理.docVIP

2008年4月河北省高等教育自学考试 中小企业战略管理试卷 (课程代码 5171) 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选答案中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选未选均无分。 1、心理学家勒温认为组织变革一般经历三个阶段（） A变革、冻结、解冻 B预兆、解冻、变革 C冻结、变革、解冻 D解冻、变革、再冻结 2、关于战略与结构的关系的描述中，错误的是（） A组织的战略要服从于组织的结构 B组织随战略的发展而变化 C战略的前导性与结构的滞后性 D组织结构是组织战略实施的保证 3、属于竞争导向战略的定价方法是（） A成本加成定价法 B感受价值定价法 C随行就市定价法 D价格歧视法 4、企业行为是指企业生产经营过程中的各种活动，不包括（） A企业中的个体行为 B整个企业的行为 C企业对外的经营活动 D竞争对手的行为 5、企业创名牌的辅助性工作主要有品牌设计、包装设计以及（） A选择市场 B提供服务 C对外宣传 D产品设计 6、追求一种更为动态的环境，注重寻求和开发产品与市场的机会来适应环境的组织类型是（） A防御型组织 B开拓型组织 C分析型组织 D反应型组织 7、企业为获得公共信赖、加深顾客印象、树立良好的企业形象所付出的努力以及为此进行的一系列活动，是（） A行为识别 B行为设计 C营业推广 D公共关系 8、竞争优势大致可分为两种类型，一是价格优势 ，一是（） A成本优势 B产品优势 C技术优势 D差异化优势 9、企业只推出一种产品，运用一套营销组合来为整个市场服务，而不考虑市场中不同顾客群的差异，这种市场开发战略是（） A集中战略 B差异战略 C定位战略 D无差异战略 10、当产品本身和促销宣传都独有特点，并能为外国顾客广泛接受时，应选择的国际市场产品和促销策略是（） A直接扩展 B产品适应 C促销适应 D双重适应 11、根据顾客之间的差异性，把整体市场划分为不同的顾客群的市场分割过程，叫做（） A市场细分 B市场定位 C市场选择 D市场开发 12、影响行业的投资、行业的供需以及行业内部竞争的是（） A行业短期增长率 B行业长期增长率 C产品创新 D专利知识的传播 13、形成企业战略这一概念，是在二十世纪（） A40年代 B60年代 C70年代 D80年代 14、广度大且关联度也大的产品组合战略是（） A多元化产品组合战略 B集中化产品组合战略 C关联化产品组合战略 D专业化产品组合战略 15、对处于成熟期的产品，企业从总体上可以选择（） A高价高促销战略或低价低促销战略 B高市场占有率战略或高利润战略 C进功战略或防守战略 D收缩战略或榨取战略 16、当行业需求持续下降时，标志着整个行业开始进入（） A新兴时期 B成熟时期 C过渡时期 D衷退时期 17、按照波特的观点，造成一个行业激烈竞争的根源是其内在的（） A经济结构 B产业结构 C产品结构 D行业构成 18、把职能结构的稳定性与项目组织的灵活性结合起来的组织形式是（） A职能制组织结构 B事业部制组织结构 C战略经营单位组织结构 D矩阵制组织结构 19、企业在自我形势分析中，除了要分析企业内部经营状况外，还要分析（） A企业的组织结构状况 B企业的资源状况 C企业的管理状况 D企业现行战略的实施情况 20、成长战略的重点是（） A建立合同契约 B组建企业集团 C产品和市场战略 D实现跨国经营 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的五个备选答案中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21、为确保人才使用科学合理，企业应遵守下列人才使用原则（） A专业对口原则 B尊重兴趣原则 C任人唯贤原则 D优化组合原则 E全能型原则 22、生产者市场的细分标准一般有（） A地理因素 B人口统计因素 C消费者心态因素 D消费者行为因素 E生产规模因素 23、企业在选择广告媒体时，应考虑下列有关的因素（） A目标受众的媒体接触习惯 B产品属性 C广告内容 D成本 E媒体性质 24、人员推销的优点有（） A推销的针对性强 B有利于加强服务 C推销的成功率高 D有利于信息反馈 E推销面宽 25、一般来说，品牌命名应遵循下列几个原则（） A简明独特 B发音响亮 C寓意深刻 D遵守法律 E民族特色 26、重点集中战略的具本形式有（） A产品项目重点集中战略 B产品线重点集中战略 C用户重点集中战略 D地区重点集中战略 E用途重点集中战略 27、根据企业在行业竞争中的地位，可以分为（