快点河粉公关促销.pdf

快点河粉公关促销策略 快点河粉公关促销策略 （2002年2月6日修改稿） 公关促销活动的阶段性时间安排 公关促销活动的阶段性时间安排 第一阶段：序曲-炒作与铺垫阶段 时间：2002年2月20 日2月28 日 第二阶段：开场-新闻发布会 时间：2002年2月28 日 第三阶段：重头戏-活动执行阶段 时间：2002年3月1 日3月30 日 第四阶段：永不散场-新闻炒作阶段 时间：2002年4月8 日4月25 日 第一阶段：序曲 第一阶段：序曲 炒作与铺垫阶段 炒作与铺垫阶段 时间：2月20日2月28日 策略要点-1 策略要点-1 目的： 目的： 1、利用告知性广告，提醒春节后刚刚上班或进入正常 生活的人们，有一种特殊口味的优质方便粉已经上市 了，它是南方食品开发生产的新型方便食品，并且将有 一项很刺激的100万大奖意见征集活动马上就要开始 了！ （春节后的人们还沉浸在各种丰富的生活内容里，很需 要这样的提醒，告诉他们“春节过后，还有好戏在后 头！” ） 2、利用软性广告，表明企业以消费者为中心、重视消 费者意见的经营理念，这也是这次活动在公关层面的意 义； 策略要点-2 策略要点-2 问：什么方式最有效？ 问：什么方式最有效？ 答：短平快的广告方式。 答：短平快的广告方式。 1、在一周时间内，选取两广地区的各两家主要报纸媒介， 每一报纸媒介发布3次广告；一周内的较高发布频次可 保证到达率，并控制了广告成本； 2 、报纸广告形式是两次告知性广告，一次软文章； 告知性广告描述 告知性广告描述 广告标题：春节过后，还有好戏在后头！ 副标题：快点河粉将用百万奖金征询你的意见 内文：（告知性的活动信息） 版面尺寸：1/3版、黑白 广告表现描述（方案1）： 一个表情狂喜的男子用双手揽住一包放得很大很大的 快点河粉包装，包装的下端已撕开，一大堆银币散落 下来…… 软性文章广告描述 软性文章广告描述 文章标题：快点河粉将请消费者做行销顾问！ 版面形式：新闻通稿； 文章内容： 1、表明企业以消费者为中心、重视消费者意见的经营理 念； 2、顺带宣传快点河粉的差异化优势，是方便粉中的极 品，是全新理念的产品，与方便面比较有独特的口感， 带给消费者全新的选择； 注：告知性广告将由我公司在本月20 日前完成； 软文章由贵企业起草； 媒介策略 媒介策略 广西： 南宁日报 南国早报 （黑白1/3版，2月20 日-28 日共3次，2次告知性广告、一 次软文广告） 广东： 广州日报 深圳特区报 （黑白1/3版，2月20 日-28 日共3次，2次告知性广告、一 次软文广告） 总费用预算：约12万 第二阶段：开场 第二阶段：开场 新闻发布会 新闻发布会 时间：2002年2月28日 策略要点-1 策略要点-1 发布会主题： 快点河粉要做方便粉类食品的领导品牌！ 地点：海南某四星级酒店 形式：邀请广西政府领导；食品行业专家；公 商机关单位；公证机关、报社记者；经 销商亲临场举行新闻发布 策略要点-2 策略要点-2 目的： 目的： 1、通过新闻发布会宣告本次活动正式拉开 帷幕； 2 、通过媒体公关手法向两广市场传播快点 河粉的差异化优势； 希望邀请的媒体记者 希望邀请的媒体记者 广西： 南宁日报