398821--2009龙大集团企业广告宣传策划书--417882294.docVIP

中管网通用业频道 中管网通用业频道 龙大集团企业广告宣传策划书 龙大花生油坚持“新鲜油”的理念，采用当季的好花生压榨，并在第一时间推向市场，保证给消费者提供最新鲜的花生油,为龙大在消费者中留下了良好的口碑。龙大产品传递的信息，倡导的这种绿色健康的生活方式，正在影响着越来越多的人。 消费者分析： 为了更精准了解食用油产品的消费需求，竞争态势和潜在的市场机会，使龙大集团能够做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广，最大限度降低集团品牌和产品的市场营销风险，快速提升产品的销量，稳健地做强品牌和做大市场规模。聊城城市大屏幕对聊城食用油产品消费者需求做了一次专项、深入的市场调研。 聊城城市大屏幕对被访消费者在性别、年龄和收入等方面做了科学的配额。本次调研采用国际通行的CLT（Central Location Test），即集中定点市场调研方式，共访问食用油产品的消费者316人，其中男性占42.7%，女性占57.3%。按照统计学的原理，本次调研的置信度在96%以上，完全符合市场调研的准确度。 调查结果显示，消费者家里吃的最多的食用油品牌是金龙鱼，占消费者选择比率的45.5%；其次是鲁花，占消费者家里吃的最多食用油比率的28.0%；排在第三为的是福临门，占消费者家里吃的最多食用油比率的16.1%；上述三个食用油品牌合计占到消费者家里吃的最多食用油比率的89.6%；其它食用油品牌合计只占到的消费者家里吃的最多食用油的10.4%。可见金龙鱼、鲁花和福临门三个品牌在聊城消费者吃的最多食用油品牌中占据重要地位。 ???????? 消费者家里吃的最多的食用油品牌 ????? 调查结果显示，消费者家里吃的最多的食用油品牌是金龙鱼，占消费者选择比率的45.5%；其次是鲁花，占消费者家里吃的最多食用油比率的28.0%；排在第三为的是福临门，占消费者家里吃的最多食用油比率的16.1%；上述三个食用油品牌合计占到消费者家里吃的最多食用油比率的89.6%；其它食用油品牌合计只占到的消费者家里吃的最多食用油的10.4%。可见金龙鱼、鲁花和福临门三个品牌在消费者吃的最多的食用油品牌中占据垄断地位。 以金龙鱼为例： 消费者喜欢吃金龙鱼品牌的原因 ??消费者喜欢吃金龙鱼品牌的原因首先是品牌，占消费者选择比率的36.5%；其次是口味和习惯，分别占消费者选择比率的17.3%；产品质量占消费者比率的9.6%；广告、价格和健康分别占5.8%。可见品牌、口味习惯和广告宣传是消费者喜欢吃金龙鱼食用油的主要原因。 不同性别消费者喜欢吃金龙鱼品牌的原因 ???? 通过对不同性别消费者喜欢吃金龙鱼食用油的原因分析可以看出，女性消费者较男性消费者喜欢吃金龙鱼食用油的原因更多的是消费习惯，更关注产品的健康、质量和受广告的影响；而男性消费者较女性消费者喜欢吃金龙鱼食用油的原因更多的是关注产品的口味和价格。 总体来说，消费者喜欢吃金龙鱼品牌的原因首先是品牌，其次是口味习惯和广告宣传的影响。 从以上数据我们可以发现，产品的品牌效应和广告宣传在聊城市场占有重要作用。在龙大集团面向全国突飞猛进发展的同时，也应当巩固好本地的销售市场。因此，城市大屏幕拟定龙大集团企业广告宣传策划书，努力提高本地市场的消费额占有率，为龙大集团做好本地的企业形象宣传。 企业形象是企业在公众中形成统一的共识，是树立品牌，展现企业文化、企业风采的前提。企业形象的好坏直接影响到企业的营运、发展，是关系到企业生死存亡的重要因素。企业宣传片如同一张企业名片，是塑造、展现企业形象的最佳手段。通过声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化和发展状况，而不是仅仅是复杂的广告设计及大量宣传的累加。城市大屏幕以影视多媒体技术为手段，针对企业战略营销计划和要求，洞察分析目标观众心理和愿望，集创意、拍摄、剪辑和广告宣传为一体，为企业制作与国际接轨的高品质公司形象宣传片。 城市大屏幕拟从以下几方面突出宣传龙大聊城植物油公司优秀的企业形象，多角度全方位的解说聊城龙大的企业内涵。 大公司、规模化、集团化、专业形象化 内部形象 理念、思想、意识统一、文化的共识 形象、效率、专注、精神 综合素质、经营意识形象 外部形象 自信、力量、精神、企业外在形象 员工形象、思想、理念、语言 专业知识、技能 三、节目内容（暂定） 1、专题片 此类宣传片时间长，便于充分展示企业形象，使受众对龙大集团更好的认同，提升龙大集团美誉度和亲和力。可分为： A、形象篇（体现品牌） 龙大集团的经营宗旨、企业理念、荣誉称号以及品牌形象等。 B、产品篇（体现实力） 以其产品为主，通过从健康、绿色、新鲜等角度对其介绍，积极倡导和引领着绿色健康的生活潮流，提升龙