东风雪铁龙-C4L“百米冲刺王”汽车擂台赛执行方案AS.ppt

C4L“百米冲刺王”擂台赛执行方案 （湖州亚超） 目录 Part1. 活动概括 Part2 .线上媒体传播 Part3. 线下活动全方位开展 Part4. 活动现场展示 Part5. 活动效果总结 Part1.活动概括 活动主题及形象 主题策略阐述 汽车的加速性是受众对于汽车性能的最容易感知的要素。 公开媒体招募性质的擂台赛是我们对于“T”动力最自信的表现。 进一步让消费者可以一“试”了然、一“比”惊讶，增加活动的传播力。 活动形象 活动整体概述 活动时间：暂定3月30-31日 场地设置：长200米 *宽15m， 参与人群： -当地媒体 -媒体招募的其它型号产品用户 -其他车型保有客户（及其朋友（建议有车的）） -C4L已购1.6THP用户（及其朋友（建议有车的）） -网点线索客户（及其朋友（建议有车的）） -当地汽车经销商 车辆规划：-C4L 1.6THP 6辆 -对比试驾：当地主销竞品（1-2个品牌）、新速腾、英朗GT。 - 社会招募车辆：169.9万以下任何品牌任何排量的无改装车型 宣传执行：提前2周招募 + 组织1场线下活动 + 形成3类物料 + 再持续传播3周以上 Part2.前期线上媒体传播 一、东风雪铁龙C4L百米冲刺擂台赛：C4L喊话无论你多大排量多高的价格只赢你0.1秒算我输不服就放马过来。 二、英朗（或其他品牌）论坛的兄弟们请收百米冲刺擂台赛的战书（标题）。东风雪铁龙C4L如果只赢你0.1秒算我输不服就放马过来。 招募亮点文案 配合厂家宣传进行线上招募 媒体选择 电视：重点考虑多频道游字、气象前广告位、当地新闻节目时广告位，捆包媒体公正性 电台：早晚高峰期，专业节目口播，甚至于联合活动 报纸和DM夹报：考虑异形展示效果，第二建议以软文角度招募以媒体专业角度渲染本次活动意义（客户为本，性能展现等） 传统传播媒体 常规新媒体 网络：本次活动可以重点考虑论坛、QQ群这样互动性强的媒体尽可能实现小范围的话题性。 短信：成本最低传播速度最快（保有客户必须已短信形式告知） 微博：充分利用免费资源 活动性 话题性 精准性 媒体选择 户外墙体：户外作为墙体广告正常情况下这样的活动是不做考虑的，但是如果价格合适，对比试驾区域附近的墙体是可以考虑。 宣传车：对于三四线城市媒体宣传并不是那么发达的情况下宣传车是可以作为一个有效的补充的。 横幅：在三四线城市，汽车城内都可以考虑使用这一传播途径。 C4L试驾车巡游：使用试驾标实车贴全城巡游 非常规媒体 Part3.线下活动开展模板 C4L 出发线路 C4L 折返线路 C4L 专用赛道 竞速车 停车等待区 C4L 等待车位 竞速车 至出发点线路 竞速车 专用赛道 赛道100M 减速道40M 折返道8M 百米起点 百米终线 竞速车 折返至停车位 80M水平安置摄像头 100M水平安置摄像头 全程拍摄摄像头 场地 篷房 品牌历史文化产品卖点展示宣讲区 客户休息等待区 活动培训区 场地 最佳场地 场地灵活布置 场地布置 人员 执行人员 车手及礼仪 模特魔术等演艺人员（可选） 人员 执行人员 工作人员 安保 销售人员 品牌产品内训师 执行车辆清单 序号 车型 涉及科目 数量 规格 1 C4L 百米冲刺挑战 2 1.6THP顶配版 白色/银灰色 3 静态展示 2 1.6THP顶配版 白色/银灰色 4 速腾 百米冲刺挑战 1 1.4T顶配版 颜色不限 5 英朗GT 百米冲刺挑战 1 1.6T顶配版颜色不限 6 区域主销竞品 百米冲刺挑战 1 相近排量顶配车型 7 招募车辆 百米冲刺挑战 —— 以实际招募车辆为准 执行物料清单 内场：篷房或者小型帐篷 序号 区域 物料名称 数量 规格 1 入口区 入口门头 1 木质背板裱写真 2 入口指示牌 1 木质背板裱写真 4 极限驾驭立体字 1 木质结构（异形） 5 签到区 签到背板 1 木质背板裱写真 6 签到台 1 木质结构喷漆 7 媒体资料夹 30 　 8 媒体签到礼品 30 　 9 工作人员服装 （内场人员） 20 遮阳帽、外套 10 人员胸卡 60 媒体胸卡：30个工作人员胸卡：30个 11 培训区 主背板 1 木质结构内嵌LED屏 12 座椅 10 木质结构喷漆（异形） 13 音频、视频系统 1 　 14 洽谈区 洽谈桌椅 8 沙发