纸质包装袋的造型与结构设计策略.docVIP

纸质包装袋的造型与结构设计策略 包装袋的造型与 结构设计策略 湖南工业大学包装设计艺术学院 1885年,英国商人成廉?利弗为维护自己的商品信 誉,首先推出具有现代包装基本功能的香皂包装,便是纸 质的包装.随着科学技术不断向前发展,许多新兴的包装 材料相继涌现,但就整个包装行业来说,纸材依旧占据着 重要地位.对于繁荣的经济市场所运用越来越普遍的包装 袋来说,纸材由于加工成型和印刷制作方便,具备经济实 惠,美观大方的特点,更拥有环境保护的优越性,一直是 包装袋的宠儿. 包装袋(ShoppingBag),又称购物袋或手提袋,它 是包装的重要组成部分.与货架上商品包装的区别在于, 包装袋重在完善商品的售后服务,方便消费者将选购的商 品运送回家.包装袋的出现将购物过程变得便利而轻松, 使消费者更加充分地享受购物的乐趣.由于购物袋使用目 的,过程,环境,方式的特殊性,在它的造型和结构设计 上也将和普通商品包装有较大区别. 对于纸质包装袋来说,其造型设计并非单纯的外观设 计,而是一种更广泛的设计与创造活动.它不仅包括包装 袋形态的艺术性设计,而且包括与实现包装袋形态及功能 相关的结构,工艺等技术性设计.在整个设计过程中,包 装形态,结构与纸材,工艺相辅相成;与商品特性,人性 需求协调统一,这一切始终是研究和解决包装袋设计的主 要内容.我们须从纸质包装袋的特点和类型出发,采用针 对性的设计手段,发挥想象的空间,才能将造型的艺术性, 结构的合理性高度统一,使纸质包装袋尽显独特魅力. 一 ,纸质包装袋的类型. ■i0:臻 礼品是传递亲友间感情的桥梁.为满足消费者节庆期 间以物传情的需求,许多高档或特色商品当作为礼品定位 时,往往会将其包装设计得更加华丽,精美.为使礼品更 显珍贵,且方便购买者赠送,还会特配包装袋.该包装袋 奈 过山中南大学艺术学院谭曼玲臻 的大小往往会依据礼品外 包装的大小量身定做,造 型,结构新颖合理,视觉 形象的设计也会与之遥相 呼应. 2厂爸包装袋 此类包装袋即为包装 物品,更为广告宣传.为了 使包装袋更好地扮演流动 广告的角色,在一些专卖店或一些企业设置的促销场所 们使包装袋成为产品形象,企业精神的代言者.这类包 常常选材适当,造型考究,印刷精美,视觉形象突出所 达的经营理念,体现企业精神,使消费者能对之产生深≥ 印象,把商家与消费 者紧密相连. 3装包芸袋 装饰包装袋常常 本身就作为商品销 售,它是为追求时尚 或需要携带物品的消 费者所设计.这类包装袋没有具体的宣传内容,往往 纸材的应用,一般选用新颖独特,具备视觉美感或触 适感的材料,以达到时尚,漂亮的效果.是注重生活骺 化人士的追求. 二.纸质包装袋造型及结构设计策略 1挂策略 纸材具有一系列优点:轻便,易于携带,可折叠, 运方便,价格低廉,废弃物易于处理.缺点则是自撑性 耐用性差.纸质包装袋用料常有白卡纸和牛皮纸,也 数选用瓦楞纸及一些特种纸而这些材料又有细分特一 * 中国包装2007/2 如白卡纸光泽度好, 挺括度强,但性脆, 易裂;牛皮纸柔韧 性好,结实耐用,由 于色泽固定,视觉 传达受限;瓦楞纸 强度好,抗压性佳, 却厚重,体大. 由于材质的不同特性,加工性能,加工技术以及印刷 技术存有一定差异,其造型,结构也应该产生相应变化, 避劣存优,合理利用,使包装袋呈现最佳态势. 2.产品策略 许多包装袋是为专门的产品配备的,为配合产品的销 售,包装袋以产品为诉求点同样是一种很好的表达.设计 时应依形造势,也就是根据包装物的形态来造型,根据商 品的体积,重量等特点采取合理化结构.如普通商品,为 降低成本,提高利用率,可选用底部粘合的方形折叠袋; 轻型礼品,为体现情趣和个性特征,则设计成异型包装袋; 重型商品,要特别注重提手和袋底的结构表达,体现产品 保护功能的同时,也勿忘显示人性化关怀. 3.受众策略 依据包装袋的使用对象,即受众群体,也是非常重要 的造型及结构设计策略.要使包装袋让受众觉得它就是为 我特制的,或它就是我所喜欢的,那么从使用对象着手, 针对性的设计会产生良好的反应. 有效地采取受众策略,不仅要求设计师充分了解消费 者的生理特征,还要掌握他们的心理需求.消费者具有不 同年龄,性别等生理条件的差异,即使生理条件相同的人, 由于先天性格因素以及后天成长环境和生活方式的不同, 也会形成各自的心理特征.了解他们并找出共性:如经济 型方形折叠包装袋,受实用主义消费群所接受造型特别, 形式感强的包装袋为个性化人士所青睐……当你对受众有 了较全面的认识,才能找到设计的切入点,你为此付出的 努力也将会获得他们的支持. 三,纸质包装袋的造型与结构形式 图1:是一种最常见的折叠纸袋,可附塑料提手或尼 龙绳带.它成型简单,节省空间,加工方便,纸张利用律 较高,适宜于大批量生