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任畅 冯雪 冯雪航 赵瑞 徐冉 搜索引擎的营销 搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为SEM。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站、网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名。 百度 百度搜索引擎的特点 百度搜索引擎由四部分组成：蜘蛛程序、监控程序、索引数据库、检索程序。 门户网站只需将用户查询内容和一些相关参数传递到百度搜索引擎服务器上，后台程序就会自动工作并将最终结果返回给网站。 百度搜索引擎使用了高性能的网络蜘蛛程序自动的在互联网中搜索信息，可定制、高扩展性的调度算法使得搜索器能在极短的时间内收集到最大数量的互联网信息。百度在中国各地和美国均设有服务器，搜索范围涵盖了中国大陆、香港、台湾、澳门、新加坡等华语地区以及北美、欧洲的部分站点。百度搜索引擎拥有目前世界上最大的中文信息库，总量达到6000万页以上，并且还在以每天几十万页的速度快速增长 谷歌搜索引擎 谷歌搜索引擎是互联网公司谷歌的主要产品，也是世界上最大的搜索引擎之一，拥有网站、图像、新闻组和目录服务四个功能模块。 搜狗引擎 搜狗搜索引擎是搜狐公司强力打造的第三代互动式搜索引擎，凭借搜狐公司强大的技术实力，“搜狗”搜索引擎将使您的网站用户不离开您的网站就可以体验到一流的全球互联网搜索结果，借助智能的“搜狗”搜索找到他们真正需要的信息。既方便用户使用，提升用户体验，又提高网站的粘度。 搜索引擎营销的基本过程 1、企业信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源（包括企业内部信息源及外部信息源）； 2、搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库； 3、用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）； 4、检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL； 5、根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。 6、搜索关键词 7、看到搜索结果 8、点击链接 9、浏览企业网站 10、实现转化 搜索引擎营销的特点 1、使用广泛； 2、用户主动查询； 3、获取新客户； 4、竞争性强； 5、动态更新，随时调整； 6、投资回报率高。 搜索引擎营销的要素 信息源 收录机会 获得关注 信息靠前 提供方便 搜索引擎的营销案例 北大青鸟的搜索引擎营销策略 案例分析 从北大青鸟的搜索引擎营销案例可以看到，其主要采取三个策略：利用多个搜索引擎平台；覆盖竟可能多的关键词；发挥体系企业集群优势，扩充数量，提供品牌知名度。 尽管北大青鸟体系有其特殊之处，不过北大青鸟的成功经验对于其他分散性行业仍然有借鉴意义，尤其是拥有全国性分支机构，或者产品线比较长的企业，都可以在制定搜索引擎广告策略时参考。 北大青鸟的搜索引擎营销策略 1．选择多个搜索引擎同时投放广告 2．覆盖尽可能的关键词 3．搜索引擎广告的集群优势 * * * 企业对搜索营销越来越重视。国内企业使用搜索引擎营销模式大致分为四种：搜索推广、网盟推广、品牌专区、搜索引擎优化。 需求搜索 网页上搜nike，相关结果 3千多万，旁边的页面也全都是nike广告。 品牌搜索 产品搜索 * *