2019高端美妆消费白皮书-腾讯智慧零售.pdfVIP

研究方法 •调研时间：2018年10月-2019年3月 •样本说明：定量网络问卷根据CNNIC网民结构作为抽样框，于1月17日至1月21日投放，回收15644份问卷，通过数据清洗最终得到有效样本4374份 ，即为高端 美妆女性用户。 第1阶段 第2阶段 第3阶段 焦点小组 定量问卷 用户深访 •招募一到三级城市的高端 • 根据定性访谈与CSI量表设 •深度访谈4大典型高端美妆 美妆女性用户，听取不同 计网络问卷。 用户的购买路径与决策因 属性的女性购买高端美妆 • 通过4种渠道投放 ，广泛搜 素，为定量分析结果增添 商品的购买路径与决策因