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包装基础视觉元素形象设计 企业形象为标志产品品牌为标志产品功能名称为标志三者相互作用、相互影响、共同构成该品牌与其他品牌的差异性 文字是传达思想、交流感情和信息的重要手法，表达某一主题内容的符号。在商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。在商品包装上可以没有图形，但绝对不能没有文字。商品的许多信息内容，唯有通过文字才能准确传达，例如商品名称、容量、批号、使用方法、生产日期等。 文字在包装设计中分为主体文字和说明文字两个部分。主体文字一般为品牌名称和商品名称，字数较少，在视觉传达处于重要位置。主体文字要围绕商品的属性和商品的整体形象来进行选择或设计。说明文字的内容和字数较多，一般采用规范的印刷标准字体，所用字体的种类不宜过多，重点是字体的大小、位置、方向、疏密上的设计处理，协调与主体图形、主体文字和其他形象要素之间的主次与秩序，达到整体统一的效果。说明文字通常安排在包装的背面和侧面，而且还要强化与主体文字的大小对比，较多采用密集性的组合编排形式，减少视觉干扰，以避免喧宾夺主，杂乱无章。 暖调以暖色相为主，表现为兴奋、热烈、温暖等。 明调以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮等。 暗调以低明度色为主，表现为厚重、稳健、朴素等。 鲜调以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。 灰调以低纯度色为主，表现为镇静、温和、细腻等。 包装设计 1 品牌标识设计 2 包装的文字形象设计 3 包装色彩设计 4 包装图形设计 1 品牌标识设计 符号记号、图形或物体，传达特定的含义，具有可认知性和功能化的特征。 标识 ≠ 标志 标志从属于标识，是标识的组成部分。 肯德基标志是一个老人的笑脸，花白的胡须，包色的西装，黑色的眼镜，这个和蔼可亲的老人也就是肯德基这几著名品牌的创始者——哈兰·山德士上校。 他的笑容给人们六人深刻的印象，拉近了企业与消费者之间的距离。 “立白”洗衣粉。企业名与品牌同一。 2 包装的文字形象设计 百事品牌的理念是“渴望无限”（AskofMore），以“渴望无限 精彩足球”、“音乐无限渴望无限”为主题的活动一浪高过一浪，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。 包装色彩干净，色调给人高档的品质感。 经过设计的“辣椒酱”三个字，在画面上显得醒目并透露出辣椒夫人色彩口味，文字的配合恰到好处，层次分明，主题突出，增强了视觉效果 3 包装色彩设计 色彩的运用在包装设计中有着特别重要的作用和地位。在目前的竞争激烈的商品市场中，要使我们设计的包装商品具有明显区别于其他产品包装的视觉个性，吏之更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对其商品的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。 色彩在包装设计中有两重职能：一是传达商品的特性，告之消费者商品是什么，二是引起消费者感情的共鸣以达到消费的目的。色彩具有象征性，能让人产生联想。一种是对具体事物的联想，而另一种是对抽象概念的联想。例如绿色可以联想到森林、西瓜等具体事物，同时可以联想到健康、平静等抽象概念。色彩具有感情特征，能使人引起感情上的共鸣。如红色给人热情、温暖等。色彩在表现商品整体形象中最为鲜明、最敏感的视觉要素。包装设计通过色彩的象征性和感情特征来表现商品的各类特性。色彩的表现关键在于色调正确确定，它是由色相、明度、纯度三个基本要素构成的，我们可通过它们形成六个最基本的色调。 果味酒　如吃水果一样，喝水果酒之前也要剥皮 4 包装图形设计 图形设计的注意事项 1、注意准确传达信息 2、注意体现视觉感受 3、注意图形的局限性和适应性 4、注意图形与文字的和谐统一 图形设计的表现形式 （1）具象图形 （2）抽象图形 （3）装饰图形 （4）卡通形象 艺术：内容和形式的有机结合 具象图形 （4）卡通形象