市场营销学试题及其答案(吴健安)(15).docVIP

《市场营销学》试卷B06　　　　　　　　　　　　　　　　　　 PAGE 3 《市场营销学》试卷B06 年级：　　　　专业：　　　　班级：　　　　学号：　　　　姓名： 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。） 1、战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是_________。 A．传统研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 2、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种_________联系。 A．内在 B．外部 C．多种 D．局部 3、一般日常生活用品，适合于选择 做广告。 A．人员 B．专业杂志 C．电视 D．公共关系 4、企业和服务人员能设身处地为顾客着想，努力满足顾客的要求，这是服务质量的_________评价标准。 A．移情性 B．保证性 C．适应性 D．可靠性 5、我国通常把非营利组织称为_________。 A．医院、学校 B．慈善机构 C．基金会 D．机关团体、事业单位 6、下列哪项不是市场细分的原则?_________ A．可衡量性 B．可区分性 C．可对比性 D．可赢利性 7、用抽样方法，从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是_________。 A．观察调查 B．固定样本连续调查 C．类型抽样 D．询问调查 8、寻求_________是产品差别化战略经常使用的手段。 A．价格优势 B．良好服务 C．人才优势 D．产品特征 9、形式产品是指_________借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 A．期望产品 B．延伸产品 C．核心产品 D．潜在产品 10、康佳电视中的“康佳”二字是_________。 A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．都不是 11、在定货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付__________的一种价格策略。 A．通货膨胀 B．经济紧缩 C．经济疲软 D．经济制裁 12、财务薄弱的企业，一般采用_________的分销方法。 A．选择分销 B．佣金制 C．代理 D．直销 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，每小题1分，共8分。） 1、创建知识型企业的核心是要正确处理好_________工作并使之有机结合。 A．技术创新 B．倾听 C．知识创新 D．学习 E．领先 2、生产者购买行为的主要类型有_________。 A．直接重购 B．修正重购 C．新购 D．间接重购 E．邮购 3、市场定位的主要方式有_________。 A．产品定位 B．形象定位 C．避强定位 D．对抗性定位 E．重新定位 4、企业采用统一品牌策略，_________。 A．能够降低新产品的宣传费用 B．有助于塑造企业形象 C．易于区分产品质量档次 D．