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景德镇陶瓷学院 8 - 景德镇陶瓷学院 景德镇陶瓷学院 市场调研报告书 章刚伟：200810410104 占全生：200810410134 李秀兰：200810410127 陈江群：200810410101 陈琪： 200810410125 目录： 调研项目概述3 1.1 调研名称和目的3 1.2 调研时间3 1.3 调查组成员3 1.4 调研问卷设计3 1.5 调研方法3 1.6 调研地点4 1.7 调研成果概述4 数据分析5 1 、 消费者基本情况5 消费者对葡萄酒的消费量和消费偏好6 调查结论8 预测未来9 附表一：关于景德镇葡萄酒市场调研计划表10 附表二：关于景德镇葡萄酒市场调研问卷调查表11 一、调研项目概述 1.1 调研名称和目的 调研名称：关于景德镇市葡萄酒目前消费状况的市场调查 调研目的：1 初步了解景德镇市消费葡萄酒的市场现状，分析景德镇市葡萄酒市场的整 体情况，继而预测景德镇市葡萄酒市场未来的发展趋势 2 了解景德镇市消费者对葡萄酒的消费基本情况如需求层次、品牌认知程度； 通过了解消费者饮酒(葡萄酒)类型、男女比例、年龄层次等 因素，挖掘潜在市场消费者。 1.2 调研时间 开始时间：2010年12月25日 结束时间：2010年12月28日 1.3 调查组成员 调研成员：章刚伟 占全生 李秀兰 陈琪 陈江群 1.4 调研问卷设计 此次调研在设计调查问卷时我们强调客观问题和主观问题相结合，以客观问题为主的设计方法，调查问卷在设计上主要包括三方面的内容： 消费者基本信息包括用户的性别、年龄、职业、收入等基本信息。 消费者对葡萄酒的消费基本信息如消费需求量、需求层次。 消费者对葡萄酒的消费偏好。 1.5 调研方法 1、大型商场超市的走访和调研; 2、与部分商场超市促销员的个别访谈调研; 3、与部分商场超市消费者的个别访谈调研; 4、在互联网上查找资料进行补充。 此次调查主要在景德镇市市区开展，选择调查对象时采用了重点抽样和随机抽样法的方法。 1.6 调研地点  景德镇市主要大型商场和超市及其附近休闲场所，包括：沃尔玛、华达百货、洪客隆百货，万客隆超市……这些大型超市和商场在景德镇市享有较高的知名度，几乎垄断了景德镇市市场大部分百货零售和批发，另外，它们的分布地点由点及面辐射整个景德镇市，因此，选择这些大型超市和商场及其附近休闲场所作为调研地点，不仅比较真实地反映景德镇市市场的葡萄酒销售现状，而且还可以大概了解景德镇市消费者对葡萄酒的消费基本情况. 1.7 调研成果概述 此次调查共计发放调查问卷100份，回收调查问卷100份，其中有效问卷100份。 调查主要取得了三项成果： 采集了消费者的基本信息：从有效问卷中采集的重点用户和潜在用户的基本信息有助于我们更好地把握景德镇葡萄酒的消费市场 获得了有价值的统计数据：在对有效问卷进行统计、分析的基础上，我们获得了消费基本信息调查如消费需求量，需求层次基本数据，数据分布符合统计规律，数据样本真实、有效。 为我们提供了有价值的调查结论：在基本数据的基础上，我们得出了若干调查结论，为景德镇是葡萄酒消费市场发展趋势做出了有关预测 二、数据分析 1 消费者基本情况 回收有效问卷共计100份，分别代表100个目标消费者或潜在消费个体。经过数据统计得到以下信息： 1.1 性别——男性主导 本次调查数据显示：男性消费者偏多，占总数（人）的比例为62%；女性消费者较少， 占总数的比例为38%。由此可得，目前景德镇葡萄酒市场的主要消费人群是男性成年人。 1.2 年龄——中年居多 本次调查以中青年人为主要调查对象，数据显示：18-25岁共计12人，占比12%；25-35岁共计31人，占比31%;35-50岁的成年人共计47人，比47% ；50岁以上共计10人，占比10%