苏教版高中通用技术选修4现代农业技术专题六农副产品营销决策.pptVIP

农副产品营销决策 不论是农户还是企业，同样都面临着内外环境的剧烈变化。经济效益如何，并不完全决定于生产能力，而是在很大程度上取决于经营者的决策能力。在市场经济社会里，营销的决策能力尤为重要。正确的营销决策应能积极适应环境条件的变化，帮助农副产品经营者及时有效地解决所出现的问题。 农副产品市场营销决策程序 农副产品市场营销决策是农副产品经营者为实现预定的营销目标或解决新遇到的重大问题，根据分析，确定决策目标，拟出可行方案，从中选择出一个最适宜的方案，并加以实施的过程。 那么，如何才能进行科学的营销决策呢？健全的科学的营销决策程序如下图所示： 案例分析：正确的营销决策是某品牌方便面的成功之道 某品牌方便面开始在大城市的火爆销售并没有让其生产者满足，而是定下目标要做中国的“面王”。但是在中国这样一个巨大的市场，单靠当初的红烧牛肉面种口味的产品显然是不够的。为此，该集团在内地设立生产基地，而且在每设立个生产基地之前，都在当地展开详尽的市场调研，了解消费者对其产品的意见。根据各地的口味差异，该集团的调研策划者采用了“最直接”的办法—试吃：请一批批的试吃者品尝其配方。经过上万次的口味测试和调查，他们先后开发生产了20余种不同口味的产品，生产线也从1条增加到88条。由于事先有详细的市场调研资料为基础，这些口味的方便面在推出后都纷纷受到了消费者的欢迎。同时，该集