BFD-创维Air《最美和声》娱乐营销传播方案 落地执行部分.pdfVIP

创维Air 《最美和声》娱乐营销传播方案 第一部分 策略推演 传播背景 娱乐当道，冠名营销如何 玩？ 传播目的 借势 聚合粉丝的力量， 栏目 提升品牌影响力。 品牌 线上、线下互 塑造 动，造势引噱头 （年轻活 力） 娱乐营销 销售 通过活动，刺激终 促进 端销售 ，提升销量 娱乐营销如何玩 误区 关联生硬、自娱自乐 不好笑的笑话，没话题点的话题 借鉴 软性结合、深入合作 情景化、合作紧密，关联度高 创维如何做？ 人群兴趣点 音乐 主要组成人群  音乐类栏目观众 观众与我是歌手、中国好声音等栏目 观众重叠较高。  歌手粉丝 明星粉丝与歌手粉丝是观看栏目的另 一大人群 传播策略 借势音乐，玩贯全线 1 2 3 借助粉丝效应关注产品 借助栏目节奏增加品牌曝光 产品结合音乐相关内容 炒字诀 准字诀 黏字诀 炒明星：最具话题点的明星 掐节奏：按栏目节奏上线活动 黏用户：反复出现在用户面前 炒话题：借势话题结合产品 掐观众：通过活动来关注品牌 黏产品：将产品与音乐紧密捆绑 传播主题 看创维电视，听最美和声 简单易懂 关联性强 强调产品属性 指引 活动需结合产品与栏目属性，关联性强，娱乐性强，将音 活动 乐与产品卖点相结合。 指引 稿件标题等需出现创维与栏目属性，同时强调产品属性， 稿件 音质，画面等。 全线活动主题 、 要一起和（he 爱要疯 AIR=爱 爱要痴 爱要吵 趣味谐音 爱要狂 爱要大声唱 爱要大声和 阶段传播 —Air要秀出来 • 事件：创维Air 贩卖机