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2019-06-24 发布于江苏
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MX6传播方案 (初稿) 大广（中国）上海分公司 2015.5.2 1. 销量目标调整：由16,000 调整为 30,000。背景 2. 调整背景：经销商对此车型比较有信心。同时表示目前可增量车型分析为东风风度MX6 。 3. 存在问题：经销商层面反映：车型整体的知名度等需要增加力度。竞品表现（兄弟品牌）东风日产新势代奇骏（定位：智酷全能城市SUV ） TVC 平面 2014 新势代奇骏，本色来袭 2014 超大越野车智能新奇骏新势代奇骏蓄势而发 2014 新势代奇骏，本色来袭新奇骏欧冠版突破上场媒介投放量老奇骏新奇骏单位：千元线下活动 2014 资料来源：CTR （包括电视、报纸、杂志、广播、主题：新时代奇骏都市户外与部分网络等脱逃媒体）类型：试乘试驾会 • 新奇骏为了收复失地，倾力力推，各种传播手段全线上阵，传播手段较为正统，先是ATL （电视为主）强力造势，将知名度快速拉高，再配合Digital网络、BTL线下试驾活动等，来促进产品深度认知及销售达成。分析 • 从创意表现看，面向以一二线用户群体为主，展现品质感与国际形象，偏向理性，但TVC缺乏记忆点，广告语中规中矩，若没有投放量保证，较难做到过目难忘。 • 产品定位上既保留老奇骏 “智能”概念，又贴合当下SUV “城市化”流行，产品特点一目了然。东风日产启辰T70 （定位：技术派智享SUV ） TVC 2014 启辰精彩见所未见搜索条内容：8.98万元起 2014 启辰 T70与亚洲足球共精彩网页平面都市SUV新标杆启程T70 1月10日全国同步上市