OPPO美因苛求TVC传播方案 终版.pdfVIP

OPPO 美因苛求TVC传播方案 奥美公关 2016年7月 整体策略思考 美因苛求 核心信息 美因苛求 品牌口号 传播信息屋 节奏 美因苛求 类别 企业理念 做产品态度 O P P O 人的态度 关键词 专注、本分 惊艳、爆款 挑剔 专注手机领域，不受外界诱惑， 核心 只为不断突破 围绕品质、技术、设计，解读做 结果导向，求责于己，事事刨根 内容 不断苛求，为了让不凡的心尽享 产品的苛求 问底，O P P O 人的苛求精神 之美科技的使命 传播背景 知其然不知其所以然 R9上市发布会 员工故事 工厂行 613夏日派对 “美因苛求” “美因苛求” “美因苛求” “美因苛求” 理念发布 内部故事 媒体教育 再次发声 美因苛求理念需要一次传播高潮，进行全面灌输 契机：品牌TVC发布，张震代言 传播策略 从张震拍摄新电影为话题切入，制造新闻热点，进而借TVC形成的关注，传导美因苛求理念 预热阶段 首映式 持续阶段 娱乐、影视、时尚类媒体，围 借首映式契机，向受邀媒体讲 重量级平台 ，分角度全面剖析 绕张震新片上映的话题炒作， 述美因苛求理念内涵 OPPO美因苛求理念，形成社 以微信和门户平台为主 会认知 传播节奏 8.24-8.30 预热 8.31 首映式 9.1-9.30 持续期 节奏 借发布会传播美因苛求 目的 围绕TVC展开传播，形成关注 借视频关注度，诠释美因苛求理念 完成再一次概念的转化解读 核心 通过企业文化、产品生产、员工工作 张震新片即将上映 OPPO美因苛求的内涵 内容 诠释OPPO的苛求精神 张震新片上映话题炒作 首映式执行 深度诠释美因苛求 执行 规划 90家媒体参与 娱乐媒体多角度曝光 张震专访 OPPO高管与TVC主创专访 户外海报PS传播 微信、贴吧、电视等多种形式