SGMParts17年度品牌传播方案_The Gate.pdfVIP

上汽通用汽车纯正配件 品牌年度推广方案 2016.6.1 Agenda  品牌传播策略  市场趋势  面临挑战  应对策略  品牌传播三年计划  年度品牌传播策略  品牌传播任务及方案  利用品牌优势 强化品牌差异  规范品牌露出 提升专业形象  增加品牌互动黏度  提高品牌推广精准度  其他建议  规范产品包装  通过co-branding个性化品牌互动  团队合作模式 品牌传播策略 2018 年中国汽车售后市场营业额预测 中国汽车售后市场 消费主要是在 34% 定期保养及小维修 46% 38% 62% 和非车祸的大维修. 大部分的车主是什么人群？ 定期保养及小维修 大维修 20% 车祸维修 Source : Technomic Asia 2014 数据来源 ：Technomic Asia 顾问公司， 2014 车主画像 从车主各年龄层的结构中可知 80后与90后车主在现用车人群中占据更大的比重 80后和90后车主占很大比重 从年轻车主的洞察中可知， 80后与90后的车主在对待用车态度和行为习惯上有许多共同属性 80后车主对修车及养车的需求很明确地分成两类 定期保养和小维修 大维修 Source : TNS SinoTrust 2016 数据来源 ：新华信调研公司， 2016 对不同的需求他们会选择不同的方案 定期保养和小维修 大维修 他们会选择到快修店或 他们会选择到4S店 用O2O平台 因为他们要更安心及 因为他们要便宜及方便 更全面的服务 Source : TNS SinoTrust 2016 数据来源 ：新华信调研公司， 2016 O2O汽车售后服务平台有很大的发展潜力 O2O汽车售后服务app已经 2015年使用频率最高的O2O app 成为使用频率排第三位的服 务类APP ，仅次于打车软件 和外卖软件 72% 的车主可以接受O2O汽车售 后服务模式 2015年投资者投资排行 O2O汽车售后服务app同时 也是第三大最受投资者欢迎