汽车策划斯柯达晶锐上市公关传播规划.pptVIP

斯柯达晶锐上市公关传播规划 经过媒体调研，以及我们的进一步分析，消费者定位的延展应该是一个宽泛的社会整体。 新华社资深记者李安定老师认为 Fabia目标受众不应定位于小众，而应定位于受金融危机影响的大众 Fabia品牌理念不应满足于时尚，而应上升到经典 Fabia产品属性要宣讲“实在”的内容，让消费者感受到真切的实惠 此阶段人群表现出过渡特质，其人生观和价值观受到70年代人的直接引导，勇于尝试，敢作敢为；思想和行为均较为接近70年代末生人。 工作：择业领域首推“官本位”，其次事业单位或大型国企；工作态度上勤奋、细致、负责；心理上追求工作环境的稳定。 娱乐：娱乐时间比例相比70年代大大增加，方式上包括传统的球类、棋类、扑克类和卡拉OK等项目，也发展出网络聊天、网络游戏和网络灌水等E时代项目。 爱情婚姻：传统与新潮并存的爱情观，虽然创下了史上最高离婚率，但是婚姻仍被广泛认为是爱情的将来；同居行为明显增多，二人世界的建立阶段较早。 消费：大多数人量入为出，也有相当部分不得已而为之的贷款消费和信用消费。 此阶段人群表现出新时代个性成型特质，个性张扬，百无禁忌。思想幼稚化，行为成人化。 工作：传统领域的择业机会减少，大量进入外资企业和民营企业；工作态度上，大多只承担与薪水相符的责任甚至更少；或跳槽极其频繁，忠诚度极低；或不积极融入社会，食老啃老。 娱乐：娱乐成为构建个人世界的必备元素；娱乐方式与第一批次大为不同。网络娱乐方式成为首选，扑克、麻将都在网上完成，恶搞和PS是娱乐必备，宅男人数大大增加。夜店、酒吧是85后热衷的地方。追星和参加选秀也成为自我娱乐的主流方式。 爱情婚姻：婚姻与爱情无关，一夜情泛滥，同居对象更换频率高，基本不考虑结婚问题。 消费：喜欢奢华品牌带来的顶级享受，以炫耀和自夸为美，追求过度消费。 第一辆国产Fabia下线 时间：11月第一周 核心信息： 第一辆国产Fabia下线 正式拉开上市宣传的序幕 斯柯达品牌添丁 传播规划： 拟定新闻稿,《斯柯达第一辆国产Fabia下线 》 全国媒体统发新闻稿 核心信息 国产Fabia的首度亮相和揭幕 中文名正式公布 正式启动预售 亮点公布 传播规划 充足的预热传播。提前两周发布预热新闻稿，将Fabia广州车展的亮相打造成最具吸引力的事件； 上市新闻稿和领导专访稿件。邀请来自全国的97名主流媒体记者参与，在全国范围内形成大规模的报道热潮，为Fabia上市造势； 后续的产品亮点全面解析、评论和炒作稿件。形成持续的大规模报道热潮，提升消费者对Fabia的关注，引发他们的持币待购 传播规划 邀请全国34家汽车专业杂志媒体深度体验试驾，通过对试驾环节的安排及试驾报告的沟通，引导媒体的舆论； 邀请全国13家主流网络媒体深度试驾，通过试驾报告的大量传播，形成网络的报道热潮； 09年1月份所有杂志媒体刊出深度试驾报道。 传播目标 借势广州车展后媒体对Fabia的兴趣和关注，通过试驾活动，赢得全国媒体的大量试驾报道； 通过让所有媒体充分体验和感受Fabia亮点和优势，进一步强化基调和形成舆论； 将广州车展掀起的Fabia热潮进行延续，为正式上市预热。 主要环节5——媒体晚宴 媒体晚宴将在产品沟通会结束后19:00进行。 在游泳池畔进行户外烧烤晚宴，同时具有海南特色风情的乐队进行伴宴表演。在愉悦的氛围中拉近媒体与晶锐的距离。 晚宴结束后，记者将在万泉河畔、游泳池边放飞写满心愿与祝福的孔明灯，将晚宴推至高潮。 斯柯达晶锐海南试驾 主要环节6——性能演示 时间：媒体抵达第二日清晨 内容： Fabia是目前国内唯一同时标配Aux in音源输入功能，USB/SD卡插口的A0级轿车，这也体现了Skoda品牌睿智和奉献的内涵。媒体进行路试前，将事先存储欧洲音乐的iPOD与Fabia输入设备连接，进行演示。并随车提供存储符合Fabia个性的音乐SD卡，以供媒体路试时播放。突出体现Fabia的高配置性能，并将SD卡作为礼品赠送给试驾媒体。 斯柯达晶锐海南试驾 主要环节7——路试 时间：媒体抵达第二天上午08:30－11:30 线路：从博鳌金海岸温泉酒店启程，（海口方向）一路经嘉积镇、琼海汽车试验场、琼海市上东线高速，由东线高速官塘出口往万泉河方向行进（三亚方向），途经东平农场处时，向嘉积方向行驶，经由中远路返回金海岸温泉大酒店。 路试线路全程约92公里，是一段综合路况，包含有城市道路、高速公路、乡村道路、弯道、颠簸路段以及起伏路段等，可以充分体验斯柯达晶锐的各项性能。而且，试驾线路两侧都是海南岛独有的植物和建筑景观，环境优美，适合媒体进行