蒙牛案例研究之八：蒙牛5年增长200倍的密码.pdf

张文张文 目目目目目目目目 录录录录录录录录 蒙牛发展轨迹 蒙牛企业文化之道 蒙牛经营之道 蒙牛人力资源之道蒙牛人力资源之道 蒙牛创造多项纪录蒙牛创造多项纪录蒙牛创造多项纪录蒙牛创造多项纪录蒙牛创造多项纪录蒙牛创造多项纪录蒙牛创造多项纪录蒙牛创造多项纪录 惟一的“中国航天员专用乳制品” • “国家体育总局训练局运动员专用产品” • “消费者综合满意度”列同类产品第一名 香港超市表现最优秀新产品奖年香港超市表现最优秀新产品奖”，在香港惟在香港惟一的大陆品牌的大陆品牌 • “ • 中国第一家参加APEC峰会的民营企业 • 第一家捐款抗击“非典”的企业，累计为抗击“非典”捐款捐物1200余 万元 • 中国最大的“造饭碗企业” •• 入选入选 《《新闻联播新闻联播》》学习实践学习实践 “三个代表三个代表”栏目的典型企业栏目的典型企业 • 中宣部向全国推荐的思想政治工作先进单位 • 工厂被瑞典利乐公司列为“全球样板工厂”，这在中国境内尚属首例 • 首倡将呼和浩特建为“中国乳都” • 国内首创“运奶车桑拿浴车间”，保证奶源清洁卫生 • 摩根士丹利在亚洲地区直接投资额最大的企业摩根士丹利在亚洲地区直接投资额最大的企业 • 中国大陆乳制品企业中唯一一家在海外上市的公司 总裁战略思维总裁战略思维总裁战略思维总裁战略思维总裁战略思维总裁战略思维总裁战略思维总裁战略思维 五大能力五大能力：： • 治理结构 • 整合资源的能力整合资源的能力 • 造势能力 • 事件营销能力 • 华商价值观华商价值观——社会责任社会责任 （（华商文化华商文化）） 蒙牛之道蒙牛之道蒙牛之道蒙牛之道蒙牛之道蒙牛之道蒙牛之道蒙牛之道 • 蒙牛的企业观 • 蒙牛的员工观 •• 蒙牛的市场观蒙牛的市场观 • 蒙牛的社会观 • 蒙牛的企业家观——德、智 蒙牛之术蒙牛之术蒙牛之术蒙牛之术蒙牛之术蒙牛之术蒙牛之术蒙牛之术 •• 造市之术造市之术———— • 造势之术—— • 造事之术—— • 造士之术—— 中国做企业的四情中国做企业的四情中国做企业的四情中国做企业的四情中国做企业的四情中国做企业的四情中国做企业的四情中国做企业的四情 • 懂中懂中国商情商情—— • 察中国政情—— • 明中国民情—— • 做中国人情做中国人情—— 蒙牛必须面对的重大挑战蒙牛必须面对的重大挑战蒙牛必须面对的重大挑战蒙牛必须面对的重大挑战蒙牛必须面对的重大挑战蒙牛必须面对的重大挑战蒙牛必须面对的重大挑战蒙牛必须面对的重大挑战 • 脆弱的牛奶 – 空前严峻的食品安全形势随时随地威胁领袖品牌空前严峻的食品安全形势随时随地威胁领袖品牌 • 残酷的市场残酷的市场 – 世界上竞争最残酷的市场 • 一山有二虎 – 两个势均力敌对手的长期同质化竞争 挑战之一挑战之一挑战之一挑战之一挑战之一挑战之一挑战之一挑战之一：：：：：：：：食品安全食品安全食品安全食品安全食品安全食品安全食品安全食品安全 • “系统性不安全期”降临中国 挑战之一挑战之一挑战之一挑战之一挑战之一挑战之一挑战之一挑战之一：：：：：：：：食品安全食品安全食品安全食品安全食品安全食品安全食品安全食品安全 • 大力进行食品监管成为政府国策 挑战之一挑战之一挑战之一挑战之一挑战之一挑战之一挑战之一挑战之一：：：：：：：：食品安全食品安全食品安全食品安全食品安全食品安全食品安全食品安全 • 1999年，“冠生园”月饼 • 2002年2月22 日，雪印，牛肉来源问题和“早产”问