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图表10－2 五种基本的电视广告图像故事脚本 续上表 content 2.设计的基础 （1）底片或白色空间。（空白处－－创造一种排他的感觉） （2）格式塔。 A. 格式塔是指整体方案要比个个组成部分相加更重要。（人们首先感到的是一个整体，然后才是个别的细节部分） B.格式塔原则一般包括：集合、接近、相似、闭合。 （3）平衡（对称与不对称） A. 对称平衡是静止的，而不对称平衡是动态的。 B.对设计中重量的感觉来源于实践和直觉，深色、大的、厚的就感觉比较重。 C.通常图片和标题比文字和标识重。（文字是最轻的） （4）对比。（包括颜色、形状、字体、图像和文字的质地等） （5）和谐。（一般用于颜色、质地、方向和重量）（但不要太过） （6）比例 A.由不成比例引起的不舒服的感觉被称为感知不协调。 B.最完美的比例是黄金分割 2︰3。（大多数图片皆按此比例） （7）韵律。（重复产生韵律） 3.基本的广告布局 （1） 图画窗口式。（图片占有60％－70％版面） （2） 格子式。（大小相匹配的图片） （3） 全文案式。 （4） 框架式。（图像环绕文案或相反） （5） 字迷式。（较长文案中嵌入图片或表格） （6） 非