90后消费心理分析.pptxVIP

1 九零后消费心理及行为分析 一.90后消费心理 二.90后住宅消费 2 3 一.90后消费心理 90后的消费观：为喜欢而买单！ 90后追求快乐的原则，就是“只要我喜欢”。90后有鲜明的自我意识。他们坚持自我，在认定的事情上不会轻易妥协。在日常的消费生活中，“我”是最优先考虑的因素，我想要、我喜欢、适合我。他们在消费上强调自我的重要性，同时也通过消费来满足自我。 一.90后消费心理 消费特点：囊中羞涩 ，敢于尝鲜 年轻人虽然很敢于花钱，敢于超前消费，但是也变现出精明实在的消费行为，这是不能忽视的。他们喜欢接触新鲜好玩的事物，非常愿意为新鲜买单，愿意为新鲜进行各种低沉本的尝鲜型消费，领域广泛，活跃的身影不出不在。 消费心理的这一变化是由于“需要”、“环境”和“文化”三者交互作用的结果。 4 一.90后消费心理 90后在“衣食住行游购娱”七个领域消费特点鲜明。 5 衣：高度互联网化，穿衣搭配注重个性化； 食：注重特色和体验，经济实力有限偏好中低端消费； 住：尽管经济压力较大，但依旧关注住房品质超过价格； 行：购车注重外观更甚于质量，品牌意识强； 游：向往自由，消费能力有限但热爱旅游； 购：不喜盲目攀比，偏爱简单方便网络购物； 娱：超强娱乐能力，乐于接受新型消费方式。 移动互联 差异化 宅生活 有内涵 超前消费 娱乐至上 6 二.90后住宅消费分析 随着80后陆续步入换房时代，90后无疑