浅谈郑州会展业的品牌定位.docVIP

PAGE PAGE 13 目 录 摘要 2 Abstrac 2 一、会展业发展现状分析 2 （1）国际会展业发展现状 2 （2）国内会展业发展现状 3 二、会展品牌的内涵与管理 4 （1）会展的品牌内涵 4 （2）会展的品牌管理 6 （3）专业化的会展管理与服务 6 三、郑州会展品牌的现状和趋势分析 6 （1）影响郑州会展品牌定位发展的因素 6 （2）郑州会展品牌的现状 7 （3）如何实施会展品牌 8 （4）郑州会展品牌定位的战略意义 9 四、提高郑州会展品牌的具体措施 10 （1）政府的具体措施 10 （2）企业的具体措施 12 （3）普通民众的具体措施 14 参考文献 15 致谢 15 浅谈郑州会展业的品牌定位 摘要：品牌意味着展会的声誉和信誉，意味着展会的无形资产、意味着展会的无限生机和希望。品牌展会是展会内在“质量”与外在表现的高度统一。因为只有品牌展会才能吸引高质量的参展商；有了高质量的参展商就能吸引高质量的买家，而高质量的买家又会吸引更多参展商，这样才能形成一个办展市场的良性循环。 Abstract：Brand reputation and credibility of the show implies, means exhibition of intangible assets, which means the show boundless vitality and hope. Brand Show is an exhibition within the quality and the outward manifestation of the high degree of unity. Only brand exhibitions in order to attract high-quality exhibitors; have a high-quality exhibitors will be able to attract high-quality buyers, while buyers will also attract more high-quality exhibitors, so as to form an Office of Fair Market a virtuous circle. 关键词：郑州 会展业 品牌定位 Keywords: brand positioning, Zhengzhou Convention and Exhibition Industry 一、会展业发展现状分析 （1）国际会展业发展现状 随着经济全球化程度的日益加深，会展业己发展成为新兴的现代服务贸易型产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。2004年全世界大型会展总数超过15万个，其中国际会议约7万多个，国际展览超过8万个，全球会展业直接经济收益高2800亿美元，为世界经济带来的增长总额超过25000亿美元。 伴随着会展经济的全球扩张，许多国际会展业巨头竞争亚洲、非洲、拉丁美洲的发展中国家市场，国际会展业正在出现重心转移之势。在中国加入世贸组织的背景下，中国市场的广大以及中国成为世界新的制造业中心的潜在发展前景，使得来自国外的专业展市场需求空间较大。 近年来，国际会展项目更加注重展与会的结合，会展内容趋于专业化、品牌化。越来越多的展览公司和会议公司涌现，且呈现集团化趋势。信息技术开始应用在会展方面，与实物展览相结合也是现在国际会展发展的新趋势。 （2）国内会展业发展现状 从二十世纪八十年代以来，我国会展业经历从无到有，从小到大，以年均近20%的速度递增，行业经济效益逐年攀升，场馆建设日臻完善，已成为国民经济的助推器和新亮点。 中国会展业发展现在正在不断的成长，各个省也都在不断的丰富本省的会展内容，会展的发展和经济密切相关，所以北京、上海、深圳等地的会展发展较好，而中部和西部的发展则比较落后，但是随着各个产业间的相互带动作用，其他各个城市的会展发展一定回好起来的。从事会展的工作人员也会与日俱增，全国人民的生活水平也会提高。国内目前展览场馆有158个，部分展馆已具备举办国际展会的相应配套设施。会展主办单位除专业会展公司外，各专业协会、中介机构、广告公司、媒体、群众机构、院校等也纷纷加