第十章企业品牌战略.pptVIP

品牌延伸优势和风险分析 品牌延伸 延伸成功 品牌的强势度 产品相关性 从企业角度分析—— 品牌知名度 品牌定位度 品牌感知度 产品相关度 受众相关度 成功案例： 娃哈哈---果奶、八宝粥、纯净水、可乐、服装等； 雀巢---咖啡、奶粉、冰淇淋、柠檬茶等。 失败案例： 荣昌肛泰----荣昌口服液； 活力28----矿泉水； Wuhan University Of Science And Technology * 第10章 企业品牌战略 第1节 品牌概述 第2节 品牌战略概述 第3节 品牌战略分类及选择 第4节 品牌延伸战略 什么是品牌？ 先来看几张图片 品牌名称 品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分 他可以是一个字或几个字，如果是字母也可以是有几个字母拼凑而成的一个没有意义的字 如奔驰（BENZ）、奥迪（Audi）、可口可乐、麦当劳、海尔、联想、IBM、TCL等。 品牌标志 品牌标志，也称“品标”，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称呼的部分，通常由图案、符号或特殊颜色等构成， 如，奔驰的三叉星圆环 奥迪的相连着的四环 NIKE： “可口可乐”红色的背景色，变形的“可口可乐”英文字母； “麦当劳”那个非常醒目的“Ｍ”； “海尔”那两个相互拥抱的儿童形象等，都是品牌标志。 武汉科技大学城市学院品牌标志 品牌层次 属性 一个品牌对于顾客来讲，首先给他或