微博与微信营销的对比分析报告.ppt

微博与微信营销的对比分析 小组成员：李欣 徐利糖 卢旖旎 梁莹莹 目录 一、微博及微博营销 二、微信及微信营销 三、微信营销与微博营销的对比 四、对微博和微信营销的建议 微博 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 微博盈利点 1.广告收入。通过建设平台，微博靠较多的用户量带来较多的 点击率，可以吸引广告的投放。 2.和其他网站进行收入分成。微博可以利用自身庞大的用户群，建立类似于搜索等方面的工具，把大量的用户群转移到其他网站上，进而和其他网站进行广告分成。 ⑴ 对企业用户进行收费。 ⑵ 与运营商分成。 SWOT分析图如下 微博营销的优缺点 1.优点 操作简单，信息发布便捷 互动性强 低成本 针对性强 2.缺点 吸引用户关注的能力 微博“粉丝”多有数量少有质量 微博盈利模式有待形成 缺乏其他营销方式的支持 微博的效果有限 微博的网络性所带来的不信任 信息更新过快 微博营销成功案例 可口可乐在新浪微博上，可口可乐最初借助媒体明星、草根大号等意见领袖进行内容的预热阶段，赠送了印有他们名字的昵称瓶，于是他们都纷纷在社交网络上晒出自己独一无二的可口可乐定制昵称瓶，一时之间，各个明星粉丝和普通消费者纷纷在微博上求可口可乐定制昵称瓶，表示要过一下“明星瘾”或自己留作收藏等，更有部分网民表示希望用来向自己的暗恋对象表白用。 第一天，300瓶可口可乐，1小时被抢光。 第二天，500瓶可口可乐，30分钟被抢光。 第三天，500瓶可口可乐，5分钟被抢光。 接下来几天，都是在1分钟内秒杀完毕。 在微博上定制一瓶属于你的可口可乐，O2O模式让社交推广活动形成一种长尾效应。 微信 微信是一款社交工具，把现实版的交往放到了网络世界，放到移动终端，微信为用户提供网络版的社交工具。微信是一个社交平台，用户之间有着较强的关系，微信可以帮助用户降低相互间的社交成本，从根本来说，微信是一款真正意义上的社交工具。 微信营销的现状问题 微信安全问题 微信产生信息的真实性 微信营销受地域限制，不能很好广泛传播 微信发展速度太快 微信营销的SWOT分析 S：强大的后备支持力 W：用户体验需要下功夫 O：新传播时代的来临 T：虎视眈眈的移动运营商 微信营销成功案例 达影院——微信渠道日均出票8000张 作为传统行业的电影院，万达影院的做法也值得我们借鉴学习。首先要说的是万达影城的微信开发系统；万达影院最值得一提的是其便捷的票务服务，关注了万达影院微信公众号，可以简单的实现在线预订、在线选座、查询热映影片、待上映影片等信息、评价分享等，足不出户轻松预订。 微博与微信的对比 微博营销与微信营销的对比 1.两个平台的属性不同 2.信息内容的传播范围不同 3.平台传播特性不同 4.媒体定位不同 5.两个平台对于企业营销的作用不同 6.两者用户浏览信息的方式不同 对微博营销的建议 1.加强微博信息内容的吸引力 2.增加与用户之间的互动性 3.明确自身微博的定位和目标 对微信营销的建议 1.引起企业对微信营销的重视 2.完善制度来完善微信营销市场 3.加强微信平台的建设 谢 谢！ 放映结束 感谢各位批评指导！ 让我们共同进步