匡威品牌与广告分析.ppt

“匡威音乐节”“匡威摄影展” 广告战略 1. 看准市场，大力着手于广大在校学生和追求休闲时尚的新一代的青年。 2. 把产品价位更加清晰化。 3. 保持并良好的品牌形象，提高品牌知名度 4. 扩大国内中小城市专卖店的营销策略。 广告费用预算 CONVERSE 抓住消费者心声 广告分析 功能性介绍 以人吸引人 ●用年轻人作为画面的主角 ●the right to…的醒目大字 THE RIGHT TO… THE RIGHT TO… 分析： 1、权利这一说，符合年轻人想要“做自己”的信仰 2、用了大字，简洁、明了地表达了含义 ●用年轻人作为画面的主角 ●涂鸦、图像、文字相结合 ●采用匡威的鞋子来做代替物 不就是我嘛（BE A STAR） 不就是我嘛（BE A STAR） 不就是我嘛（BE A STAR） 不就是我嘛（BE A STAR） 分析： 1、“不就是我嘛”这一主题抓住了年轻人略带叛逆又追啊A求自我的心态 2、每个人不同人生态度的表达，符合了年轻人只要做自啊A己，不需要任何理由的想法 把鞋子穿在身上 ●人物类型完全不同，但都身穿着匡威 ●每个人物的身上都有一个较隐秘的五角星，即匡威的标志。 把鞋子穿在身上 分析： 1、用新颖，略带浮夸的表现方式巧妙地突出人鞋一体的概念 2、不同类型人物与鞋的完美结合，来突出匡威的白搭却又个啊a性 2、隐秘的星星（匡威标志）表现出对匡威发自内心与不经意的喜爱。 ●画面场景选择在街头 ●有一男子被挂在高处且表情惊讶 你能掌控吗？ 你能掌控吗？ ……弹跳效果 你能掌控吗？ 分析： 1、主题反映模糊，但却更易吸引眼球 2、用夸张手法展现出鞋底的弹性 运动节奏 分析： 1、充满娱乐性的画面，吸引观众 2、鞋子“做”运动的同时展现了其良好的运动性能 性感+美女 ●性感健康美女与帆布鞋的结合 ●用色单一 性感+美女 分析： 1、“性感美女”的传统主题俗气但很实用 2、注意美女的同时不会忽略脚上的鞋子 无厘头+明星 ●颜色明快 ●涂鸦、图像相结合 ●画面主角是当红明星 无厘头+明星 分析： 1、无厘头的装扮、造型与年轻人的喜好相近 2、明星为主角，更易博得喜爱 结论 匡威的广告主题鲜明，表现手法多种多样，既抓人眼球又可以给人留下深刻印象。从以上的几则广告和视频中，我们可以清晰地看到，匡威在选择消费对象、宣传自我主张、提倡时尚穿着理念时有巨大的感染力。 服装系列产品一直是CONVERSE产品架构中重要组成部分，经过近年来在设计、研发、行销等方面的大力投入，CONVERSE服饰也逐渐在中国运动用品市场占据重要地位。CONVERSE服饰产品系列分功能和休闲两大类，其中功能包括篮球系列和全能训练系列；休闲系列有经典休闲系列和都市休闲系列。  CONVERSE 服饰系列 消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。 匡威时尚 100周年纪念款 经典的材料和细格纹图案，纺织布料用于鞋尖更显型 * —— CONVERSE 制作人：沈晓洁 匡威（Converse），1908年由美国摩尔?匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR于是就诞生了。 1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。 1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。 如今，匡威成为了时尚、流行、 自由、个性、奔放、年轻、激情、 张扬、不羁、休闲、轻便、的代名词。 匡威是所有帆布休闲鞋的潮流领导，一直采用码重密度最足、质地最佳的帆布、双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用，在推陈出新的同时强调自然材质和环保理念，被誉为鞋中的“劳斯莱斯”。 同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、Levis牛仔裤一样，成为美国文化精神的象征。 1917年 世界上第一双converse all star 篮球鞋问世。 1917年，篮球运动在美国刚刚开始走向正规化的时候，匡威公司就率先发明生产了篮球鞋，从而带动了整个鞋业界的革命。 此后，匡威的All Star篮球鞋凭着产品本身的优异特性，与新兴的篮球运动一度风行全美乃至全世界，经过多年不断的考验之后，1923年――查克·泰勒 (Chuck Taylor) 的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一 .“ All Star”成为篮球