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* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第一章 电视包装概论 3、电视包装的表现手法 （2）转场 场景和场景之间的过渡技巧。 A、淡变 B、遮挡 C、动势 …… 请大家想想还有哪些？ 第一章 电视包装概论 第一章 电视包装概论 淡变转场 第一章 电视包装概论 第一章 电视包装概论 遮挡转场 第一章 电视包装概论 第一章 电视包装概论 动势转场 第一章 电视包装概论 3、电视包装的表现手法 （3）运动 运动可分为视觉元素运动、镜头运动及运动节奏。 视觉元素的运动包括：飞入飞出、缩放、旋转、加深变浅、波浪、弹跳等…… 第一章 电视包装概论 第一章 电视包装概论 3、电视包装的表现手法 （3）运动 镜头运动包括：推、拉、摇、移、跟、综合运动等。 第一章 电视包装概论 第一章 电视包装概论 3、电视包装的表现手法 思考： 为何在电视包装中更多出现的是移动机位的推拉镜头？ 视觉冲击力——焦距、机位的关系 长镜头跟拍主体OR蒙太奇？ 第一章 电视包装概论 3、电视包装的表现手法 （4）景别与角度 　　在同一个场景中，为了增加视觉冲击力或表现细节，也往往使用不同景别与角度表现主要视觉元素。 第一章 电视包装概论 4、电视包装的设计原则 （1）USP原则 　　差异化原则。寻找“独特销售卖点”。立足于频道宗旨或地域特色，挖掘个性元素。 （2）统一性原则 标识系统的统一、设计元素的统一、色彩体系的统一 第一章 电视包装概论 4、电视包装的设计原则 （3）可持续性原则 　　视听元素具有可持续性和稳定性，具有较强的“可塑性”，能在主题不变的情况下又能进行多种演绎和开展灵活应用。 （4）观众利益原则 　　观众是频道消费的主体，产品的包装对于“顾客”来说要有很强的亲切感，认同感。 实验项目 　　以池州电视台新闻综合频道为目标客户，设计制作频道的整套包装方案。 实验项目一：项目策划案 实验项目二：形象识别系统 实验项目三：呼号演绎、版权页、频道ID 实验项目四：预告体系及离线包装 实验项目 期末最终提交内容： 1、项目手册（文字配图） 2、整套包装视频：mpg格式，码流不低于8mbps，立体声，按不同单元分别命名。 本次实验提交内容： 项目策划案：频道定位与策划、设计创意构思 下节课当堂讨论 Thank You! * * * * * * * * * * * * * * 电视栏目包装 教师：王国瑞 第一章 电视包装概论 1、电视包装的概念与现状 2、电视包装元素及内容 3、电视包装的表现手法 4、电视包装的设计原则 第一章 电视包装概论 1、电视包装的概念与现状 （1）概念 　　电视包装是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。 第一章 电视包装概论 1、电视包装的概念与现状 电视包装，可以起到如下的作用：（1）突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；（2）确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；（3）确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；（4）使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；（5）好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。 第一章 电视包装概论 1、电视包装的概念与现状 （2）国内现状 形式化和同质化 缺乏与编播的有机配合 缺少整体性与连续性 频道品牌化包装：省级卫视的突围之技 第一章 电视包装概论 2、电视包装的元素及内容 （1）元素 　　A、形象标志。无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志。 　　B、颜色。根据频道、栏目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。 　　C、声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。 第一章 电视包装概论 2、电视包装的元素及内容 （2）内容 形象识别系统 标识系统（LOGO、标准色系、辅助图形、广告语……） 频道呼号 频道ID 版权页 宣传预告系统 频道预告体系（导视系统、字幕系统） 宣传系统（频道形象宣传、收视宣传、人物宣传、VI系统） 节目包装系统 节目包装体系（节目片头、节目内包装、节目宣传类、主持人宣传、演播室形象） 其他 第一章 电视包装概论 形象识别系统 A、电视频道标识系统：主要用于整个频道包装的前期进行创意和设计，包括频道LOGO、标准色系、辅助图形、广告语等。 1、省台LOGO 2、湖南卫视2013频道包装视频 第一章 电视包装概论 第一章 电视包装概论 第一章 电视包装概论 形象识别系统 B、频道呼号：利用频道标