招宝山营销计划(精).docVIP

2015年宁波招宝山风景区营销计划 景区现状调查分析 (一)市场环境调查与分析 招宝山是集自然风光、人文景观、宗教文化于一体的综合性游览区，也是镇海口海防遗址的重要组成部分。招宝山距宁波市区15公里，位于宁波甬江出海口，是镇海关隘、甬江咽喉、海防要塞，素有“浙东门户”之称。主要景点有招宝山风景区及中国防空博览园。 宏观环境：镇海区位于浙江省宁波市境东北部，中国大陆海岸线中段，长江三角洲南翼，东 海沿岸。镇海区面积为366.9平方千米，人口为22.76万人。镇海2013年1月29日中华人民共和国住房和城乡建设部列宁波市镇海区为第一批国家智慧城市试点。现在镇海已经是长三角南翼经济中心宁波市的重点发展区，也是“宁波帮”的重要发源地，包玉刚、邵逸夫、应行久等商贾巨子都出自镇海，镇海也被称为“院士之乡”，走出了29名科学院士。镇海口海防历史纪念馆是全国百家爱国主义教育基地、浙江省国防教育基地，被国务院公布为第四批全国重点文物保护单位。群众性文化活动全面繁荣，拥有民间文艺队伍30多支。 微观环境：目前旅游业内部竞争的方式也比较单一，主要的手段就是价格和服务。产品趋于同质化。外地游客在作长距离旅游时，倾向于选择级别较高的旅游产品，对地区级的旅游产品兴趣不高。镇海地区的接待设施比较完善，配套服务较为健全。 (二)景区状况 1.区位条件 镇海区交通区位优势明显。镇海地处中国大陆海岸线中断，是对外交