第五章 包装装潢设计.pdf

第五章 包装装潢设计 主讲：文艺 一、包装装潢设计中的构图 构图的根本任务 包装装潢是结合包装容器造型体现和完善 设计构思的重要手段。它担负着对商品的信 息传达和宣传、美化商品的重任。 构图正是围绕着以上任务和目的，将包装 装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组 合，以构成新颖悦目而又理想的构图形式。 二、构图的基本要求 1.整体要求 包装设计在装演上有许多基本要素要表达，如产品 名称、商标、厂家地址、用途说明、规格等等。所 有这些形象在大小比例、位置、角度、所占空间等 各个方面的关系处理是相当复杂的，而包装画面又 多是较小的设计舞台，并要求在一瞬间即能简捷、 明了地向消费者传递诸多信息。尤其需要强调构图 的整体性，就像乐曲要设定一个基调一样，是活泼 的还是严谨的，是华丽的还是素雅的……使画面形 成一种大的构图趋势。 2.突出主题 由于包装装演设计是在方寸之地作文章，这就需 要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或 一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并 通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距 离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果 对众多要素不分主次、不加选择地全面表现，就 像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就 可想而知了。 3.主次兼顾 在包装画面诸要素的整体安排中，主要部 分必须突出，次要部分则应充分起到衬托主 题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分 的效果。而次要部分如何更好地衬托主题， 如何达到主次呼应、整体协调，则需要我们 精心地反复推敲才能达到目的。构图的主要 技巧就在于设计者对各部分关系的处理。 三、形式美规律在构图中的运用 1.多样统一 2.对比的运用 3. 比例的运用 4.对称的运用 5.平衡的运用 6·韵律的运用 7.空间的运用 四、包装设计中的文字与图形 1.文字设计 在包装设计中，文字是传达商品信息必不 可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以 没有图形形象，但不可以没有文字说明。 许多好的包装都十分重视文字的设计，甚 至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突 出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果 吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探 讨。 (1)包装上的文字类型 基本文字 包括牌号、品名、生产厂家及地址名称。 这些是包装的主要文字，一般安排在包装 的主要展示面上。但生产厂家及地址名称 也可以编排在侧面或背面，而文字的选用 一般比较规范。重点是对牌号、品名作造 型变化设计。 资料文字 包括产品成分、容量、型号、规格等。 这些文字多编排在包装的侧面或背面，也 可以安排在正面，但要注意构图的整体关 系。字体一般采用规则的印刷字体。 说明文字 包括产品用途、用法、生产日期、保质 期、注意事项等。 这些文字内容应简明扼要，字体应用规则 的印刷字体，一般不编排在包装的正面。 广告文字 用作宣传商品内容物特点的推销性文字，有时可 以起到强大的促销作用。这类文字内容应做到诚 实、简洁、生动。字体设计及编排部位较自由活 泼。但并不一定是包装上的必要文字。 (2)设计要点 突出商品属性 包装文字的设计应和商品内容紧密结合，并根 据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地 传达商品信息，树立商品形象，加强宣传效果。 注意识别性 文字的基本结构是几千年来经过人们创制、流 传、改进而约定俗成的，不能随意改变。因此，文字设计多 在笔画上进行变化，字体结构般不作大的改变，使之能保持 良好的识别性。例如对大家不太熟悉的篆书、草