电信ITV业务社区推广资源点位建设提案.pptVIP

pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02GshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02dLPqafkFGlzcvv2YiRQYHbhR8AI1LKULh3xvjDzkEAMGr8xbwF1bH1oIM30E7xp 说明： 上表中系110城市社区快告已开发点位，可为中国电信作前期覆盖性宣传！ 四、道森如何配合中国电信推广社区业务 循序渐进、递次开发 用影响制造影响、用需求传播需求 遵从开发规律，循序推进，渐次开发 循序渐进不仅是宇宙届事物的普遍发展规律，也是人们所要遵从的永恒办事规律。只有这样，才能取得更好的效果！遵循这个规律，能使中国电信的社区业务得到更为健康的推进！为此，我们提出如下建议： 1、先重点开发，后全面覆盖。先从道森媒体数据库中选出最为优势的高档楼宇资源作为重点开发和试点，积累经验后再全面覆盖。 2、借道森数据，搭公益便车。道森拥有目前武汉市唯一合法的社区发布平台，更有110公益平台保驾护航。借力道森平台，能减少工作的难度；植入公益元素，可提升居民对中国品牌的认可度。同时，道森正在建设的社区“乐送实体店”，则能成为汉口银行的“社区零售业务部”。 3、广告先行，产品跟进。以道森的社区媒体为中国电信的ITV业务做好前期的各类信息渗透、业务介绍等市场培育等工作；继而中国电信的ITV产品在有效跟进，定能实现品牌渗透与营销业绩的“双丰收”。 用影响制造影响、用需求传播需求 30%是一个重要的试点数据，一般都会以此作为首期试点的分界线。为了保证工作的科学性，我们在为中国电信开发过程中，也决定以此数据为首期开发的界定数据。而道森现有的近500个点位则可以一次性满足中国电信的首期开发的点位需求！即首期开发点位可一次性覆盖中国电信近30%！（如下图） 一次性30%的全城推广力度，并配合主流媒体强势宣传，定会在江城刮起一阵“电信旋风”，实现以影响制造影响，用需要传播需求的目的！ 一次性满足中国电信30%的开发需求！ 待开发点位的计划表 2011年元月 2010年12月 2010年11月 已开发 时 间 200个 500个 500个 500个 数 量 四期开发点位 三期开发点位 二期开发点位 首期开发点位 开发期次 ☆以处于国际主流地位的“‘精确制导’媒体投放论”和极具前瞻性的“‘城市社区文化分层’消费结构论”为理论基础 ? ☆以自成体系的“道森媒体汽车”系列产品为形象先导 ☆以社区、商务楼宇的数据库建设和对市场的准确把握与实效细分为核心价值 ? ☆以CCTV、腾讯大楚网、长江商报等大众媒体的合作为产业延伸 ? ☆以“数据库建设+媒体产品投放+特定受众精准营销+客户产品量身推介”为基本推广手段 ? ☆以打造一个目标市场与现代社区有效对接的智能化平台为企业目标 关于道森媒体股份集团 12年来，道森媒体股份迅猛发展并得到各界肯定—— ★武汉道森广告营销有限公司正式成立（1998） ★与框架传媒并购，成功登陆纳斯达克（2006） ★受评武汉现代服务业“百强企业”（2008） ★成为湖北省“十佳雇主”（2009） ★拥有城市社区唯一合法的媒体进驻资格（2009） 方案提供：武汉道森媒体股份有限公司 地 址：中国·武汉武昌区武珞路586号江天大厦12楼 邮 编：430080 电 话：027传 真： 027网 址： 真诚奉