自然堂发展.docVIP

自然堂发展史 上海自然堂诞生于2001年，前身以生产和销售专业美容品为主，在上海、沈阳和郑州均设有自己的工厂，曾成功开发和推广了多个火爆全国的美容品牌，目前，自然堂在全国拥有109家代理商、7500家加盟店、600多家商场形象专柜，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。 自然堂-品牌代言 　　 自然堂的出现，是公司拓展日化线领域的新开始。其护肤代言人“万人迷” 陈好更是凭借清新的 广告形象赢得了众多女性的认可。2007年，自然堂“奔放瑰”JazzyRose彩妆系列隆重上市，范冰冰出任自然堂彩妆 形象代言人，成为继陈好之后又一位加入自然堂美丽殿堂的闪亮之星。 2008年，自然堂一线品牌战略发布会在上海成功举办，自然堂护肤代言人陈好、彩妆代言人 范冰冰两大 明星同台为品牌助力，并出任“自然堂的爱心大使”，将与自然堂一同为灾区的重建贡献自己的力量。与此同时，自然堂制定了欲以十年时间“打造中国人自己的世界级品牌”的宏远蓝图，更加稳固地实施这一中国化妆品民族品牌的世界梦想。 自然堂辉煌荣誉 　　2002年，被评为“中国美容业20大知名品牌” 　 2003年被评为“中国著名品牌” 　　2004年被评为中国著名品牌” 　　2004年被评为“商贸型纳税额前十名” 　　2005年被评为“2005中国美消费者喜爱品牌”称号 2005年被评为“2005消费者评价指数最高的美容化妆品品牌” 2007年荣获“中国化妆品专柜最佳品牌” 2008年荣获“中国化妆品一线品牌称号”“上海名牌产品”称号 自然堂化妆品有以下十四种系列： 1.玫瑰果系列 2.金玫瑰系列 3.活泉保湿补水系列 4.活泉芳香舒缓调理系列 5.东方元素百草修护系列 6.逆时空精纯活肤再颜系列 7.绿色防晒系列 8.专业洗颜系列 9.透白水嫩专业护理系列 10.冰凝全频防晒系列 11.氨基酸娇颜再生系列 12.亮润美白系列 13.奔放玫瑰彩妆系列 14.个人洗护系列 自然堂产品包装分类赏析 1.2009年12月全新上市的“弹力紧致系列” 包装材质：塑料容器和有机玻璃容器 印刷方式：丝网印刷加特殊工艺（烫金） 适宜消费人群：有美容需求的18岁以上的女性 档次分析：中高等档次 设计分析：优点：色调统一，用胸标和腹标点缀瓶身，作为包装的主体内容。用烫金的特殊印刷工艺突出产品LOGO，加深了品牌印象也凸显出中高档化妆品的品牌理念，绿色的活力加上玻璃瓶身的质感，显得活力，清新，健康，突出品牌特色。只运用瓶身的大小的变化，加上内部产品色泽的衬托，这一系列产品真正的做到了同中有异，异中有同。视觉感觉风格统一，内涵丰富。 缺点：中英文的对比，在一个主栽面，整体看过去，有点不突出。 2. 2008年6月推出活泉保湿补水系列 包装材质：塑料容器和有机玻璃容器 印刷方式：丝网印刷加特殊工艺（烫金） 适宜消费人群：有美容需求的18岁以上的女性 档次分析：中高等档次 设计分析：优点：色调统一，颜色清新雅致，突出品牌特色。用胸标和腹标包装的主体内容。用烫金的特殊印刷工艺突出产品LOGO，加深了品牌印象。绿色的渐变加上玻璃瓶身的质感，显出独特的魅力，个性中不缺淡雅，简洁而不简单。不同材质的瓶身，加上产品本身颜色的衬托，更加是设计显得深浅有致。 3. .金玫瑰系列 包装材质：塑料容器和有机玻璃容器 印刷方式：丝网印刷加特殊工艺（烫金） 适宜消费人群：有美容需求的22岁以上的女性 档次分析：高档次护肤产品 设计分析：优点：金色和肉色及同类的搭配，色调统一，大面积的烫金工艺突出包装“金玫瑰”的产品特色。用系列LOGO的英文字母的艺术变形，加上不同特殊工艺的印刷，成为此系列的独立标识，加深了产品的可读性和艺术性。不同颜色的暖色系组合，给人温馨却不失缤纷的活力，突出了金玫瑰的产品档次，偏向适宜消费人群的喜好。金色类似颈标的一圈即使在不同材质的瓶身上，也很突出耀眼，突显尊贵，优雅的系列定位。 缺点：不同的颜色混合，显得有点杂乱，特别是白色瓶身的那瓶，虽然做到了深浅对比，但是有点不自然。 4.玫瑰果系列 包装材质：塑料容器和有机玻璃容器 印刷方式：丝网印刷加特殊工艺（烫银） 适宜消费人群：有美容需求的20岁以上的女性 档次分析：高档次护肤产品 设计分析：优点：不同颜色的暖色系组合，给人温馨却不失缤纷的活力，相比于“金玫瑰”系列，烫银替换烫金，银色的闪亮使得产品具有了时尚感和现代感，也靠近适宜消费人群的审美，适合较年轻的时尚女性。用系列LOGO的英文字母的艺术变形，加上不同特殊工艺的印刷，成为此系列的独立标识，加深了产品的可读性和艺术性。正反的标签，加强了产品包装的整体感，中英文区别的加强，加深了可辨别度。 缺点：LOGO不突出，容易造型不够新颖，颜色过于温馨，色彩不够强烈，不打眼。