电视节目健康大穿越策划方案.pptVIP

《健康大穿越》 日播版策划方案 一.制作背景 二.节目定位 三.环节设计 四.节目线索 五.广告前景 六.参考选题 在电视谈话节目谈话节目蓬勃发展的今天，随着广大电视受众物质生活水平的改善，健康问题已成为公众所关注的一个焦点。“电视健康类谈话节目”正是在这样一种情况下应运而生的。它是电视人采用“谈话节目”的形态，突出“健康话题”的一种电视节目形式。 健康类节目的语言有其自身的特点：科学性、严谨性、知识性；同时又体现谈话现场传播主体的个性化和人情味。它既包括主持人、嘉宾（专家及其他健康精英）、现场参与群三方交流的语言，又包括场外受众的求助、询问（由热线电话、短信、互联网问题等载体提供）。 制作背景 此外，在健康类谈话节目中，模型、图形、图片、影像等第三类象征符（语言和非语言符号之外）的引入，对于给电视受众解释医学概念、阐述谈话主题，起着直观、画龙点睛的作用，它还可以更好的发挥电视画面的形象性，对健康信息具有独特的传播效果。 总而言之，“电视健康类谈话节目”是借助双向性强且意义丰富的人际传播形式作为其传播者的主渠道信源，运用多元化、多层次的传播形式和表现手法（场外元素等），使得健康节目在时间、空间上极具延展性，显得整体丰满、内容充实。由于受众是传播中 “弱势”反馈者，因此他们主要是通过电视媒介进行一种拟态或虚拟的健康信息的互动交流。受众事实上是将主持人、现场参与群等作为虚拟的“自己”，在心里层次上和嘉宾进行交流，或者说把自己作为健康谈话节目人际传播中的一种“拟态的存在”，来体会和领悟精英的健康知识和理念。因此，生活健康类节目存在着全人群受众的收视特征和广泛影响，将是下一轮生活类节目争夺的重地。 制作背景 一.制作背景 二.节目定位 三.环节设计 四.节目线索 五.广告前景 六.参考选题 目前国内外比较常见的几类生活健康类节目模式主要有以下几个固定模式： 健康真人秀，如《减肥达人》（全球版）、《名人健康俱乐部》（美国）等。以季播为周期，设有巨额奖品，有故事延续性，但耗资比较巨大、制作周期较长。 知识分享类访谈，如《健康之路》（CCTV）、《名医大会诊》（SMG），节目组邀请业内权威专家就某医学疾病或现场进行详细阐释，并且引入热线互动环节。此类节目偏于坐而论道，多设置于午间弱势时段，对广告投入及高端人群的吸引力较弱。 节目定位 目前国内外比较常见的几类生活健康类节目模式主要有以下几个固定模式： 主持人群脱口秀，如《百科全说》（湖南卫视），由主持人嘉宾及助理主持人针对一固定话题，进行形式多样的无实景演绎，放下身段替观众提问，多现场肢体体验。这类节目比较活泼，适合套拍和日播，且比较节省成本；但对于主持人、嘉宾的表达表演能力要求较高，并需要配套相对成熟的策划团队。 目前，星尚电视自制的《健康大穿越》（暂定名）拟定于每晚6：30的黄金时间进行日播，同时段面临的是《新闻报道》、《老娘舅》和电视剧等众多强势节目的压制，针对我频道的节目定位和积累资源，模式C无疑更具可操作性。但如何跳出一般脱口秀节目的窠臼，不拘泥于纯健康类节目的思维定势，是我们当前所面临的问题。 节目定位 一.制作背景 二.节目定位 三.环节设计 四.节目线索 五.广告前景 六.参考选题 对于星尚电视而言，本身已经积累了相当数量的高端收视人群，所以在主题的拓展上要紧扣时代背景、更具社会性、话题性，在确保节目信息量和实用性的基础上，为节目本身积累话题和冲击力。本策划案主要强调以下三点： （一）成熟的主持群团队 固定主持人：2位 一个走知性路线，一个冷面幽默、调侃自嘲。把控节目走向，状态自然放松。 专家型嘉宾：1位 根据每期主题邀请各方面权威代表，在某分支领域可相对固化，表达能力佳，敢于直言，论断有力，语不惊人死不休。 助理主持人群 2位 目前暂考虑以频道新生代主持人为主，主要负责当期主题的情景演绎和健康知识体验，与专家形成互动。 从节目收视率考虑，建议引入年轻滑稽戏演员或SMG知名主持客串。 环节设计 （二）扩大“健康类题材”的选题广延 目前，同类健康类节目的选题主要集中于美容、养生、疾病预防、食疗等方面，但在上海的城市化大背景下，诸如生存空间、心理健康、和谐生活等各方面的话题，都可以引入“健康”的大范畴。家庭居室、办公室、健身房、美容院、校园、餐厅……都可以成为节目话题展开的所在地，结合最新热点话题进行讨论，无疑更加能够吸引高端人群的关注，同时也是星尚电视有别于其它大众节目的立足根本。 而选题的选择则力求简单，在家常亲和之余却又有新鲜感和纠错感。例如怎么走路是对的，怎么梳头是对的。 节目每天从一个健康宣言开始，首尾呼应点题。 环节