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二、市场营销管理过程× 分析市场机会 P80 市场细分（定义）、目标市场战略（种类）、市场定位（定义） 2. 选择目标市场 P80 3. 设计市场营销组合 P82 ×4P组合：产品、价格、地点、促销 4. 执行和控制市场营销计划P83 三、市场营销策略 ×（一）产品策略 P85 ×（二）定价策略 P90 （三）分销策略 P93 概念、参数、最佳选择 （四）促销策略 P95 内容 产品策略 内容 内容及策略 整体产品 P84 核心产品、有形产品、附加产品 产品组合 P84 指标：宽度、长度、深度、关联度 策略：扩大产品、缩减产品、产品线延伸 品牌与商标 P85 概念、 策略（品牌化策略、品牌使用者策略、品牌统分策略） 包装策略 P86 相似包装、差别包装、组合包装、服用包装、附赠品包装 ×产品生命周期P86 投入期、成长期、成熟期、衰退期 服务策略 P89 售前、售后 宝洁公司的产品组合——宽、长度 产品组合的宽度 产品组合的长度 纸巾类 食品 饮料 家用 清洁剂 妇幼 保健 护肤 美容 个人清洁 洗发护发 口腔护理 得宝 纸巾 品 客薯 片 汰 渍 护舒宝 玉兰油 舒肤佳 海飞丝 佳洁士 碧 浪 Cheer 帮宝适 SK-Ⅱ系列 玉兰油 伊卡璐 Gleam Bold Gain 激