快消行业世界杯营销白皮书.pdf

快消行业世界杯营销白皮书 研究说明 样本条件 样本基本情况 研究方式  世界杯直接潜在用户群体  性别-男（54% ）女（46% ）  定量研究 1. 关注/了解过世界杯相关信息、参与世  年龄-1980年之前（20% ）、80后 1674个定量样本，通过线上调研平台进行问卷发放 界杯话题讨论 ，或曾经陪伴家人/朋友观 （60% ）、90后（20% ）  尼尔森体育研究院、chnbrand、埃哲森咨询、艾 看世界杯的用户群体；  学历-大专及以下（31% ）、本科（64% ）、 瑞咨询、CTR消费者研究等 2. 目前未了解关注/了解过世界杯相关信 硕士及以上（5% ） 息 ，但以后不排斥会了解并关注世界杯相  地区-北上广深港澳台（40% ）、省会城 调研区域 调研时间 关信息的用户群体 市（37% ）、其他（23% ）  全国范围  2018年2月~3月 快消行业的营销挑战与启示 01 - 放眼国际，看国际快消品牌如何突破瓶颈 - 回看国内，中国体育营销市场同样潜力无限 全球顶级体育赛事IP之世界杯 C ONTENT 02 - 你需要了解的2018俄罗斯世界杯 - 品牌需要更立体化的场景触达方式 千人千面的世界杯场景营销洞察 - 碳酸饮料爱好者之95后互联网原住民 03 - 功能性饮料爱好者之阳光运动男与宅系夜猫子 - 白酒爱好者之新中产阶级 - 啤酒爱好者之时尚都市男女 - 乳品爱好者之女性网购达人 快消行业的营销挑战与启示 - 放眼国际，看国际快消品牌如何突破瓶颈 01 - 回看国内，中国体育营销市场同样潜力无限 中国的快消广告记忆度 与品牌忠诚度均偏低 由于快消产品同质化较高 ，选择过于丰富 ，以及消费者普遍具备尝鲜心理等因素 ，快消行业的传统营销也一直面临着品牌记忆度与忠诚度偏低的困境 ，快消品牌的 营销面临着巨大的挑战。 82% 的消费者看完快消广告后甚至 2017品牌忠诚度得分最低的 80% 记不住品牌的名字 20个品类，快消品类占据了 茶饮料 碗碟洗洁精 服务 耐 快 C-NPS得分最低的20个品类 男士皮鞋