路劲常州第四号作品提案.ppt

大玩家总能在钢筋混凝土间活出诗意 90万㎡四面环水玩家级生活圈，助兴人生 玩出来的极致人生 环境属性，我们可以玩出诗意，玩出反差 别傻了，好学校不一定能培育人才，但大玩家懂得选择和什么同学玩是关键 90万㎡双优质教育学区，近朱者赤 玩出来的极致人生 教育配套我们可以和市场中教育推广玩出差异化，玩出讽刺 大玩家已经有1000位玩家朋友了 X月X日全城开盘，大玩家变为邻居 玩出来的极致人生 开盘我们可以从大玩家预约超1000名，去炒作 围墙1 围墙2 围墙3 围墙效果 楼书 另一种风格演绎 1、从满头乌发，到稀疏几根，我们付出了青春，为了什么？ 2、我们的青春献给了工作，而工作给了我们什么？ 3、人生本是一场游戏，当以玩乐心态为主 4、乘年轻尽情享受生活，不让遗憾留给晚年 软文我们可以这么玩 我们尽管已经把大玩家概念通过项目案名、形象、推广广告主题表现而出，但是对于大玩家概念需落位到营销层面。我们始终认为，精准的落地是对项目成功营销的关键。 执行策略续篇 我们需要做的是： 1、策略慎密推广 2、概念创意精准落地 经验告诉我们 作为项目亮相前的第一个阶段，我们需要做的赚足眼球，需要做到一鸣惊人，无论对于品牌还是对项目的知名度、美誉度有极大提升 怎么做? 要么不做，要做就做到一鸣惊人 项目亮相前的第一个阶段我们可以这么玩 策略：事件营销 创意：logo大变活人，满大街巡游展示、寻找大玩家、大玩家聚集 活动主题：寻找大玩家 活动关键：logo大变活人，根据logo的形象，定制男女服装，满大街展示。身贴logo案名标志 人物要求：帅、靓、高·挑 执行： 第一阶段：展示 第二阶段：寻找大玩家 第三阶段：大玩家聚集 活动宣传渠道：网络软文、微博、站台、报广 活动目的： 1、logo、案名，通过服装的运用对于项目、品牌能够深入人心，迅速有效入市 2、大玩家概念迅速落地 第一阶段活动具体内容：展示 寻找大玩家 身穿logo标志以及项目案名的服装、以及大玩家标贴在湖塘花园街、乐购商圈、市中心、周边游行； 每组人数约6人，3男3女 全程由媒体跟踪报道、各媒体公司网络微博、以及所有项目相关人员微博转发 时间：1天 第二阶段活动具体内容：寻找 寻找大玩家 服装、地点、人员和第一阶段一样。增加派发大玩家抽奖卡牌发放。现场抽到刮到奖的客户现场登记 抽奖内容：大玩家港台双人3日游、6名；大玩家云南双人3日游、10名；大玩家ipad3奖、15名；大玩家电影票奖、25名；大玩家纪念奖、50名 全程由媒体跟踪报道、各媒体公司网络微博、以及所有项目相关人员微博转发 时间：共计2天 第三阶段活动具体内容：大玩家聚集 寻找大玩家 将抽到奖的幸运儿，进行集中展示。 展示方法：根据抽到每个奖项不同的人，进行分类包车从市中心点、新北点、湖塘点驱车至御城、天隽峰，游览。 车身要求：logo人物标志喷绘放大，显示案名、大玩家、以及项目信息 全程由媒体跟踪报道、各媒体公司网络微博、以及所有项目相关人员微博转发 最后开发商进行奖项兑现 备注：活动奖项，只是我们的初步想法。问题不在于奖项，而在于事件营销活动的内容。如果可以做此类活动的话，奖项后期可进行商讨 路劲在常州已有3个项目，面对庞大的业主资源，倘若我们通过合适的方法、渠道加以利用好，无形之中将为路劲第4号作品带来意想不到的收获。在执行过程中，我们可以玩…… 执行落地时候我们可以充分利用路劲现有资源 大玩家概念最大的优势在于，我们可以通过概念进行很多活动方式进行落地，具有较高执行性。 我们可以玩，琴棋书画、酒会、摄影、画展、自驾游、行为艺术、航模比赛等等一系列的关于玩家的活动 项目正式入市阶段（样板房、售楼处公开阶段我们可以这么玩） 策略1：御城、天隽峰的老客户运用——玩家卡实行运用 策略2：新客户的介入 创意1：logo大变活人，在御城、天隽峰挨家挨户送玩家卡，玩家卡可用于又一城部分商家购物的打折或积分累积，并且可以根据老带新次数累积积分兑换路劲别漾城积分礼品，达到一定积分后可以兑换物业费 创意2：到场客户拥抱比赛，赢大奖 老业主运用关键词：玩家卡 活动主题： 大玩家大秀恩爱 X月X日售楼处实景样板区全城开发 活动内容1：老客户运用——和寻找大玩家身穿服装一样，进行天隽峰、御城上门派发玩家卡，邀请参与售楼处公开活动。玩家卡运用参考创意1 活动内容2：所有到场客户可以自愿参加拥抱比赛，一人将一人抱起然后在规定范围之内进行冲刺，得奖条件按照奔跑速度决出胜负 参赛要求：20-40岁之间。夫妻、情侣，男女配合。没有身高、体重之分 奖品：后议 最后我们对于洋房方面我可以这么玩 沿用玩家概念，但是得把大玩家升级为超级玩家。 Logo形象标志我们也可以将人物升级为女性，或者升级为发福版本的人物形象 我们再次表达下稻田观点： 1、项目缺乏核