杭州市金山未来水世界营销策划方案.pdf

金山金山 未来水世界未来水世界未来水世界未来水世界 目录 第一章、解读金山 第二章、解读竞争 第三章、解读项目 第四章第四章、、解读定位解读定位 第五章、规划、设计、建议 第一章第一章 解读金山解读金山 1、从人们平常印象平常印象来看 提及金山人们便会联想到提及金山人们便会联想到化工化工化工化工，， ““化工化工””已经成为金已经成为金 山的第二个代名词，化工区的形象在人们脑中已经根深蒂 固。 金山区的战略定位是着力打造“国际化工城国际化工城”，中共 中央政治局委员、上海市委书记陈良宇作出了金山要“靠靠 化吃化化吃化化吃化化吃化，，，，靠海吃海靠海吃海靠海吃海靠海吃海””的指示的指示。。 金山区的化工领域在全国乃至世界处领先地位，拥有 上海石化和汇聚众多世界知名化工企业的上海化学工业区。 关键词：国际化工城关键词：国际化工城 2、从地理位置、气候地理位置、气候来看 金山区位于上海市西南金山区位于上海市西南，，杭州湾北岸杭州湾北岸，，处在沪处在沪、、杭杭、、 甬及舟山群岛经济区域中心和长三角都市圈枢纽地带。 金山海岸是杭州湾北岸的一部分金山海岸是杭州湾北岸的一部分，，海潮为非正规半日海潮为非正规半日 浅海潮。一天之内有两高两低潮汐现象。一月之中具有大 小潮变化。 金山海岸位于北亚热带金山海岸位于北亚热带，，属季风气候区属季风气候区，，四季分明四季分明，， 降水充沛，温和湿润，日照充足。项目所属位置邻杭州湾 一带，受海洋影响，春季回暖较迟，气温略低；夏季凉爽， 高温天气少高温天气少；；秋冬季降温略迟秋冬季降温略迟，，有利于有利于旅游项目旅游项目旅游项目旅游项目的开发的开发。。 关键词：旅游项目关键词：旅游项目 3、从文化特色文化特色来看 金山农民画被誉为金山农民画被誉为 ““世界艺术珍品世界艺术珍品””，，金山曾被国家金山曾被国家 文化部命名为“中国现代民间绘画画乡中国现代民间绘画画乡”。 金山曾被誉为金山曾被誉为 ““故事之乡故事之乡故事之乡故事之乡””。。 金山还有被誉为“黑珍珠”的黑陶艺术黑陶艺术，蜚声海内外。 作为上海旅游节的组成部分，每年举办的金山农民画金山农民画 旅游节旅游节,以金山农民画为纽带，以“滨海· 乡情”为主题， 文化旅游产业文化旅游产业生机盎然。 金山农民画院被中国文联书画艺术中心评为五星级画金山农民画院被中国文联书画艺术中心评为五星级画 廊。 关键词：文化旅游产业关键词：文化旅游产业 4、从政府的期待政府的期待来看 以以 ““绿色绿色绿色绿色、、、、智慧智慧智慧智慧、、、、财富财富财富财富””六字口号为依托六字口号为依托，，对金山区对金山区 进行发展与规划。 结结 论论 我们需要我们需要锁定核心优势锁定核心优势锁定核心优势锁定核心优势，，，，嫁接新资源嫁接新资源嫁接新资源嫁接新资源要素要素，，以化工为以化工为 本，依托海岸，加入新思路，使之成为“新金山新金山”。 金山可以在现有金山可以在现有““化工化工””的名片上增加亮点，的名片上增加亮点， 创造魅力，提升公众认知。创造魅力，提升公众认知。 第二章第二章 解读竞争解读竞争 1、从宏观宏观上分析 纵观中国沿海地区纵观中国沿海地区，，要以要以 ““水水””做好文章做好文章，，成功打造成功打造 休闲旅游胜地，首先取决于气候与水质，如三亚四季温暖 宜人，碧海蓝天；其次依托其深厚的文化背景，如以名胜 古迹为依托的大连古迹为依托的大连、、北戴河北戴河，，以宗教古迹为依托的崂山以宗教古迹为依托的崂山、、 普陀山。 金山滨海金山滨海，，既无四季宜人的气候既无四季宜人的气候，，一望无垠的碧海一望无垠的碧海，， 也无引人入胜的文化背景，单以“水”做好文章行不通。 2、从上海本地区上海本地区分析 崇明崇明 打造上海世界级城市的生态岛生态岛和海上花园海上花园 到2020年，将崇明基本建设成为以优美的生态环境为品牌， 以闻名的游乐度假游乐度假为主导，以发达的清洁生产为支撑，环 境优美、经济发达、文化繁荣、保障健全、城乡融合的上 海世界级城市的生态岛区和最优美的“海上花园”，成为 国内领先、国际一流的人类生态环境与生态活动示范岛区人类生态环境与生态活动示范岛区， 同时也是上海联结长江三角洲和沿海大通道的北翼纽带上海联结长江三角洲和沿海大通道的北翼纽带。 基本建成国际高标