“卓越杯”营销策划大赛计划书框架_1.docxVIP

常州大学 ? 商学院 第十一届“卓越杯”营销策划大赛 通 知 营销策划在本质上是一种运用知识和智慧的理性行为，它借助科学的方法与创新的思维，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导。本次营销策划大赛不仅能够让大学生将所学理论与实践相结合，更有利于大学生完备相关的经济知识体系，提高自身的创新能力，组织能力和实践能力，培养团队之间的交流与协作能力。因此，现举办第十一届“卓越杯”营销策划比赛。 一、组织单位： 主办方：常州大学校团委 承办方：常州大学商学院团委 二、活动时间： 初赛：2017年5月3日晚18:30 决赛：2017年5月10日 三、活动地点： 常州大学武进校区W15阶 四、活动对象 常州大学全日制在校本科学生 五、活动流程 1. 报名方式： 常州大学各学院自行组队参加，每支参赛队4—6人组成。将报名表电子文档填写完毕后于2017年4月23日前发送至2546177866@，并由主办方统一给参赛团队负责人发短信确认报名成功与否（申同学。 2. 初赛阶段： 参赛团队选择一项产品/服务进行市场分析，做出营销策略，形成团队的参赛计划书（计划书框架见附件）。团队具体策划书（打印成册） 于4月28日下午16:30前交至武进校区商学院团委办公室（逸夫楼623），逾期视为主动放弃比赛，同时准备答辩的相关PPT资料（PPT要求包含团队介绍与答辩的营销策略，团队介绍位于PPT最前）。 大赛组委会将对申报计划书进行初评选出进入初赛的团队，进入初赛的团队主办方将会以短信的方式通知其负责人，并于5月3日进行初赛的答辩（下附比赛规则），5月2日晚上22:00之前进入初赛的各个团队需将答辩所需PPT发送至2546177866@，（策划部给参赛团队负责人发短信确认PPT接受情况 申同学。 3. 决赛阶段： 根据初赛结果，选出前六名参赛团队进入决赛。决赛时间定于五月10日，六支参赛团队在指导老师的指导下完善营销策略后，进行决赛阶段的答辩。 Ⅱ. 奖项设置 一等奖：一支队伍。 二等奖：两支队伍。 三等奖：三支队伍。 附件：1. 常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛报名表 2. 常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛作品申报表 3. 常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛计划书框架 4. 常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛评审规则 常州大学商学院 二零一七年三月 附件一：常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛报名表 附件二：常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛作品申报表 常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛作品申报表 团队名称 作品名称 指导老师 职称 团队队长 联系方式 参赛团队其他成员 姓名 性 别 班级 负责领域 手机号码 作品 简介 （400字左右，请认真概括作品并填写。文字内容将用于作品简介汇编。） 指导 老师 推荐 意见 单位名称：　　　　　　　　　　　　　签名： 学院 意见 年 月 日 说明：1、团队名称是指????（指产品或服务）公司/项目营销团队 2、作品名称是指????（指产品或服务）公司/项目营销计划 3、 此表格可自行改变大小进行打印 附件三：常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛计划书框架 常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛计划书框架 （仅供参考） 一、产品/服务分析 用途、好处 竞争优势所在 专利权、著作权、政府批文、鉴定材料等 二、市场分析 市场状况、变化趋势及潜力 调研数据 细分目标市场及客户描述 三、竞争分析 现有和潜在的竞争者分析 竞争优势和战胜对手的方法 四、营销分析 针对每个细分市场的营销计划 如何保持并提高市场占有率 营销策略分析（SWOT，4P） 五、附录 （支持上述信息的材料） 附件四：常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛评审规则 常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛评审规则 评审着重从产品或服务的创意、市场前景、公司战略、财务赢利等方面综合考察参赛团队。具体分正式陈述（满分60分）、回答提问（满分30分）和团队整体表现（满分10分）三方面来考察。内容如下： 1、正式陈述（60%）： A、产品/服务介绍，8分钟以内（10%） B、市场分析（10%） C、公司战略及营销策略（20%） D、团队能力（20%） 2、回答提问（30%）： A、正确理解评委提问（5%） B、及时流畅作出回答（5%） C、回答内容准确可信（10%） D、对评委感兴趣的方面能作充分阐述（10%） 3、团队整体（10%）： A、整体答辩的逻辑性及清晰程度（5%） B、团队成员协作配合（5%）