坡子街街市场调研报告.pdf

第一部分 项目背景与研究目的 第二部分 五一商圈(以坡子街为核心)基本属性描述 第三部分 五一商圈目标消费者消费行为研究 第四部分 目标商户商铺租购需求研究 第五部分 潜在投资者研究 目 录 第六部分 坡子街项目定位建议 目 录 第七部分 技术报告 第八部分 附录(问卷\提纲\访问结果及相关数据) 目录 第一章 研究方法、数据分析、消费者背景特征 第二章 一般逛街、购物及消费习惯与生活形态 第三章 服装服饰消费习惯 第四章 餐饮、休闲娱乐消费习惯 第五章 对坡子街的认知与项目接受度 第六章 未来投资意向测试 研究方法:定量研究——入户+拦截访问 调查时间 2004月12月-2005年1月 调查中采用入户加街头拦截访问方式，访问由零点公司访员进行，访问 访问方法 采用访员读录法，由访员读出问卷，受访者回答，访员填写问卷。 入户部分选择个21社区，其中包括6个中高档社区; 调查区域 定点拦访在五一商圈及周围地区共选择3个地点。 定性访问对象为：商业经营户50人，潜在投资者30人； 调查对象 定量访问：18－50岁当地常住居民； 计划完成样本量350名，实际完成样本384个， 样 本 量 其中入户样本213，定点拦访171。 问卷回收时由督导员检查问卷，发现有漏答或逻辑错误等问题通过 复核方法 电话弥补或以多余样本递补；通过问卷封面所注明的受访者电话， 进行电话回访，核实访问情况，复核比例均在20%以上。 分析方法 分析中采用频数分析、均数分析、交叉分析，置信度在95％ 定量研究——数据处理与统计分析 数 据 处 理 和  数据录入采用了专业数据库录入软件PCEDIT，用SPSS11.5进行问卷数据 分 范围段查错和逻辑查错，使用SPSS11.5高级分析软件进行统计分析，显 析 著性检验P值取≤ 0.05。本次分析采用频数分析、交叉分析、多重应答 方 法 分析、多元对应分析等。  在多项选择题中，每个受访者可选择一个或几个答案，而百分比仍然以 样本总量为基础来计算，因此全部选项比例之和大于100%。 消费者基本背景特征分布 受访对象性别分布 受访对象学历分布