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论城市文化资源资本化转变的路径选择 第12卷第1期 2010年2月 黄山学院学报 JournalofHuangshanUniversity V01.12.NO.1 Feb.2010 论城市文化资源资本化转变的路径选择 ??以安徽黄山市为例 郭宏斌,郑六一 黄山学院经管学院。安徽黄山245041;黄山学院社科系,安徽黄山245041 摘要:文化资源在创造城市差异化发展优势中有重要作用。黄山市城市文化资源向资本转化过程中 出现困境。找准定位,发展城市个性,实行文化资源的“CIS”管理;对城市文化进行集中展示,并进行有效的 城市文化营销是当前较为适宜的发展策略。 关键词:城市文化资源;文化资本;资本化运作;CIS战略;城市营销 中图分类号:G124 文献标识码:A 文章编号:1672-447X201001?0096?04 城市是人类文化活动与文化消费的中心,也是 文化资源相对丰富的社会区域。文化资源是城市建 设最基本的依据,它是城市的“根”和“墁”,并从一 开始就决定了城市的文化形象和人们对城市的个 性评判。如何利用城市的各种有形无形的文化资 源,实现城市文化资源的资本化运作,创造城市差 异化的发展优势.从而有效提高城市的综合竞争 力,是摆在当前政府工作中的一项系统工程。11l黄山 市作为徽文化的主要发源地和集中地,历史悠久、 人文遗存积淀深厚、具有研究中国封建社会的“标 本”价值。对于黄山市而言,以文化立城,靠文化价 值和文化收入促进城市发展的趋势愈来愈明显。因 此,分析研究城市文化资源的资本化运作,实现文 化资源存量向资本增量的转变是适时和必要的。 一、城市文化资源的构成 本文所讲的城市文化资源指的是一种广义的 文化概念.它几乎涵盖了整个城市的所有生产生活 方式。不仅包括具体的文化类别及其成果,诸如语 言、艺术、教育、科技、建筑等因素,还包括政治文明 程度、经济发展模式、政府形象、公共设施、居民素 质、民风民俗等因素。可以说,城市形象就是由城市 各个文化要素共同搭建、熔铸的结果。它蕴藏在历 史文化传统之中,存在于社会文化现状之中,弥漫 在整个物质生产、精神生产的创造过程之中。就其 存在形式而言,主要包括三种:一种是符号性的文 化资源如历史文物、人文自然景观等;一种是经验 性文化资源如民间技艺、民俗文化等;第三种是创 新性的不可度量的文化能力等。前两种是文化资源 最重要的组成部分。是感受一个城市文化印象的最 直接的来源。其具备了文化资源开发和资本运作的 品相要素、价值要素。是文化资源向文化资本转变 的重头戏。121 黄山市是文化资源大市。文化资源禀赋独特丰 厚,徽文化特色鲜明,文化生态系统多姿多彩。具有 历史文化资源如徽文化、革命文化资源如新四 军军部等、文物遗址资源如新石器遗址、名人文 化资源如朱熹、戴震、陶行知故里等、民族民间文 化资源休宁状元文化、徽州四雕等、旅游文化资 源黄山、西递宏村、翡翠谷、牌坊群等和当代科技 文化资源制墨和包装等等七大文化维度。这些文 收稿日期:2009-07?10 基金项目:黄山学院校级科研项目“CIS战略与黄山市文化费本运作”2006xskqOY2 作者简介:郸宏斌1980-.甘肃兰州人.黄山学院经营学院讲师,研究方向为文化社会学、社会调童研究: 寿六一19“一,安徽歙善人.黄山学院社科系副教授。研究方向为徽州文化学。 万方数据 第1期 郭宏斌,等:论城市文化资源资本化转变的路径选择 .97. 化资源都具有一种文化共性,它们内蕴着黄山市独 有的精神特质和文化性格,即这个城市的文化脉 络。具体表现为“黄山松精神”和“徽骆驼精神”。因 为有了这么多的优质文化资源,黄山市完全可以通 过更高的理念,去整合这些文化资源,打造出一个 响亮的“文化黄山,梦回徽州”的新型城市战略理 念,在新的历史阶段,通过有效的规划、保护、改造、 更新、创意开发、现代营销手段去构建新的城市竞 争力,实现一个城市的文化资本积累。 二、文化资本:人文价值和经济价值的互融 文化资本概念的提出及其理论阐述,当首推法 国学者皮埃尔?布迪厄。布迪厄在上世纪80年代初 发表《实践与反思》,提出“文化资本”一说,初衷是用 于说明后资本主义后工业化条件下文化产业的理 念和运作模式。力求对经济资本作一种非经济的解 读。但布迪厄是社会学家,他更多地把文化资本概 念充实为社会资本的范畴加以分析阐释。并将之提 升为社会学理论体系的核心概念。布迪厄笔下的文 化资本概念其文化意涵褊狭,资本属性又不强,很难 有文化经济学意义上的内容展开,也难以真正说清 文化资源转化为文化资本的实际过程。嘲 笔者认为文化资本,一般是指能带来价值增量 效应的文化资源。或指以财富形式表现出来的文化 价值的积累。它不是文化学的“文化”概