上海家化企业战略分析报告.pptVIP

Company Logo LOGO 上海家化企业战略分析 110534128 潘芸 Company Logo Contents 公司简介 1 环境分析 2 企业现状 3 企业战略选择 4 Company Logo 企业简介 上海家化作为国内化妆品行业首家上市企业是国内日化行业中少有的能与跨国公司开展全方位竞争的本土企业，拥有国际水准的研发和品牌管理能力。2007年，公司营业收入达到22.61亿元人民币，净资达到8.53亿元人民币。 上海家化拥有国内同行业中最大的生产能力，是行业中通过国际质量认证ISO9000最早的企业，亦是中国化妆品行业国家标准的参与制定企业。上海家化以广阔的营销网络渠道覆盖了全国200多座一百万人口以上的城市。上海家化一直致力于帮助人们实现清洁、美丽、优雅的生活，作为中国日化行业的支柱企业，随着日化行业对外资全面开放，上海家化凭借坚持差异化的经营战略，在完全竞争市场上创造了“六神”、 “佰草集”、“美加净”、“启初”、“清妃”、“高夫”等诸多中国著名品牌，占据了众多关键细分市场的领导地位。 [ Image information in product ] Title Image – www.multibits.co.kr - CD: Aditive (DegitalVision) Note to customers: This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use. Company Logo 旗下品牌 大流通品牌： 品牌 中高端细分品牌 双妹、珂珂、高夫、清妃、佰草集、adidas个人护理及香水系列（oem）、百爱神、梦巴黎 六神、美加净、 家安、友谊、雅霜、 春蕾、上海花露水、 明星花露水、海鸥 Company Logo 各品牌的市场定位 美加净 清妃 高夫 佰草集 启初 六神 龙头品牌，六神花露水、沐浴露 时尚 自信 优雅 水蕴衡润保湿系列 平衡保湿系列、 冰海净活时光系列 赋活更新系列、 彩妆系列 高品质的男性化妆品品牌 20～35岁受过高等教育的女性群体 高端护肤品 佰草集舒爽系列：佰草集轻柔洁面啫喱、 佰草集舒爽化妆水 佰草集舒爽润肤霜、佰草集舒缓面膜 佰草集平衡系列： 平衡洁面乳（60） 平衡水（120）、 平衡露（170） 平衡面膜（70） 2013年推出的全新品牌 中国第一个以初生自然能量呵护初 生婴幼儿身体发肤的个人护理品牌， 倡导“取自然之初，育生命之初”的科 学护理理念，为中国0-3岁婴幼儿 提供专属的个人护理产品及方案。 品牌旗下首个“植物之初系列”由以初生嫩 莲叶柔净系列、初生胚米润肤系列、 初生胎菊新生特护系列和初生绿茶芽衣物 呵护系列四大子系列组成。 银耳珍珠滋润霜 （银耳珍珠滋养霜）、 MAXAM保湿滋养护手霜、 MAXAM银杏养颜洗面奶、 MAXAM灵芝长效保湿霜 珂珂 针对18-25 岁的年轻时尚女性推出 的专业彩妆品牌，风格 多变，时尚前卫 Company Logo 护肤类35% 护发类28% 美容类24% 香水类8% 其他7% 各类产品市场份额 化妆品行业产品比例 家化依赖主要的产品 在各自市场的占有率 Company Logo 环境分析 国际战略环境 国内和本地区战略环境 社会环境 （Social） 人们化妆品的需求和关注也会增加，对品质和品牌要求越来越高。 居民价值观念逐渐改变，对化妆品需求与要求越来越高 (Technological) 大型化妆品企业的技术都已成熟 化妆品行业技术含量越来越高，中草药配方成为独特理念 (Economic) 经济全球化不断发展，国内外经济交流日益频繁 中国经济日益全球化，成为世界工厂和远大市场，中国在国际分工和竞争中处于劣势，居民收入增加和消费结构升级，购买力增强 生态环境 (Ecological) 全球变暖，环境恶化 环境污染日益严重 （Political-legal） 国际环境稳定,产业规范与法制越来越严格 继续改革开放的良好政治环境，国企改革和国有资产管理体制改革,多部门管理构成高行政制度壁垒 Company Logo 内部环境分析 化妆品行业格局 Company Logo 企业现状 44.95亿 45亿 35.76亿 31亿 2013 2012 2011 2010 销售额 Co