牙膏品牌检验及牙膏消费行为和态度调研报告.pdf

牙膏品牌检验及牙膏品牌检验及 牙膏消费行为和态度调研报牙膏消费行为和态度调研报告告 1 今天的内容今天的内容今天的内容今天的内容  项目介绍项目介绍  一一些背景分析些背景分析些背景分析些背景分析  研究计划研究计划  报告内容报告内容报告内容报告内容  关于黑妹牙膏的一些研究关于黑妹牙膏的一些研究  黑妹牙膏及竞争品牌的品牌检验黑妹牙膏及竞争品牌的品牌检验黑妹牙膏及竞争品牌的品牌检验黑妹牙膏及竞争品牌的品牌检验  广告应该用什么方式与消费者沟通广告应该用什么方式与消费者沟通  品牌延伸品牌延伸品牌延伸品牌延伸————一一些空间和限制些空间和限制些空间和限制些空间和限制  结论与建议（初步）结论与建议（初步）  QAQAQAQA时间时间时间时间 2 一一些背景分析些背景分析些背景分析些背景分析 3 牙膏市场现状牙膏市场现状牙膏市场现状牙膏市场现状  市场需求平稳增长市场需求平稳增长  2323年我国牙膏年消费总量年我国牙膏年消费总量3434亿支，目前，中国牙膏市场亿支，目前，中国牙膏市场 年消费总量为年消费总量为年消费总量为年消费总量吨以上万吨以上万吨以上万吨以上，，每年消费总量平均增长每年消费总量平均增长每年消费总量平均增长每年消费总量平均增长10%10%10%10%  品牌繁多，竞争激烈品牌繁多，竞争激烈  目前我国有逾目前我国有逾目前我国有逾目前我国有家牙膏生产企业余家牙膏生产企业余家牙膏生产企业余家牙膏生产企业，，品牌逾品牌逾品牌逾品牌逾300300300300个个个个  合资品牌市场综合占有率飞速上升合资品牌市场综合占有率飞速上升(03.8(03.8四市消费者调研数据四市消费者调研数据)) 1995 1996/ 3 1997/ 3 1998/ 5 3.75% 17.9% 37% 48.9% 尽管牙膏市场总量增长，但国产品牌面临尽管牙膏市场总量增长，但国产品牌面临 合资品牌抢夺市场的威胁合资品牌抢夺市场的威胁合资品牌抢夺市场的威胁合资品牌抢夺市场的威胁 4 黑妹同样面临这个威胁黑妹同样面临这个威胁黑妹同样面临这个威胁黑妹同样面临这个威胁 两面针两面针 27.7%27.7% 中华中华 21.921.9%% 高露洁高露洁 17.217.2%% 高露洁高露洁 18.918.9%% 中华中华 26.7%26.7% 两面针两面针 17.4%17.4% 中华中华 15.3%15.3% 两面针两面针 14.3%14.3% 黑妹黑妹 13.6%13.6% 六必治六必治 15.9%15.9% 两面针两面针 13.9%13.9% 佳洁士佳洁士 13.9%13.9% 六必治六必治 11.3%11.3% 黑妹黑妹 11.7%11.7% 洁诺洁诺 10%10% 洁诺洁诺