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毕业论文开题报告 广告学 初探现代报业中新媒体的运用 一、 选题的背景与意义 综观当今媒体所处的发展阶段，我们已经迎来了一个由传统媒体和新媒体共 同发挥作用的全新发展阶段。随着科技发展日新月异，传播手段层出不穷，传统 媒体与新媒体Z间口益融合互通，“全媒体55(omnimedia)的概念尽管没有获得学 术界的共识，却在传播领域的实践中日复一日丰富发展着它的内涵。 全媒体是对媒介科技融合、媒介流程再造、媒介组织整合、媒介所有权合并 等多个概念的一次综合，也是数字技术带来的深刻转型过程中的一个阶段、一种 样态。其间反映着一种趋势，是对现实媒体境遇和应变状态的一种写照；也孕育 着某种变革，关键要看如何去认识和把握。 在新媒体时代媒体产业呈现新的发展趋势：媒介间呈现全面竞争态势、媒介 之间的融合和互补成为趋势、媒介报道方式发牛了变化、媒介的营销方式发生转 型。进入全媒体时代，报刊等老牌传统媒体面临着前所未有的挑战。互联网、手 机等新兴媒体借助强大的技术优势蚕食着传统媒体固有的领地，它们席卷而来， 霸气十足。在这种严峻的形势下，迅速跟进和掌握媒体领域最新的技术，通过吸 收转化，实现技术创新和产业升级是新媒体时代传统媒体绝地反击的必然选择。 二、 研究的基木内容与拟解决的主要问题： 首先需要总结有关中国现代报业与新媒体结合现状与形势的文献，在对我国 新媒体与报业齐自特点有充分了解的基础上，分析冃前报业行业与新媒体的结合 情况。同时充分利用自己在都市快报实习的优势，获取足够的资料，分析都市快 报与其他几个地方类报纸在新媒体运用上的特色及优劣势。在分析与比较中发现 报业结合全媒体过程中存在的问题，争取为全媒体时代下的报业发展提出具有裨 益的启7J＜和建议。 主要包含以下几点的研究： 引言 、报业与新媒体的融合点 内容发布，辅助传统报纸 案例：几大报业的“数字报” 体验营销，更新业务模式 案例：《都市快报》的“新栏目” 2.1读者担任信息采集者，增加参与感 2.2热线网聊双管齐下，24小时不间断 2.3打造都快平台，“互动公社”创意新 广告经营，提高报社盈利 案例：《都市快报》的特色广告经营 3.1打造特色媒体 3.2活动带动广告 二、 报业与新媒体的结合模式 1 ?网站主导，拓展运行空间 案例：南方报业传媒集团的“三大网站” 纵向延伸，打造媒体集群 案例1：《都市快报》的媒体集群 案例2：《都市快报》媒体集群参与活动的实例 2010媒体集群报道全国两会 2011六地联动跨年派对 技术先行，搭建系统平台 跨界整合，聚集核心资源 三、 报业与新媒体的结合所面临的困境与应对 逐渐转变传统意识 内部制度配套改革 寻求跨界人才，缓解技术压力 四、 小结 三、研究的方法与技术路线： 在对有关理论和文献的广泛阅读的基础上，秉着客观性、科学性的原则进行 采用0 首先，资料的阅读和积累。利用图书馆的海量文献对所要研究的方向进行广 泛的信息收集和整理。同时也充分利用校内网上提供的学位论文数据库的权威性 资料，获取白己需要的理论资料等。最后还要使用网络搜索的方便性，在互联网 上寻找权威科学性的学术著作等文献。 确定完文献资料后，进行再次的整理和研究思考，理出自己的一套思路，拟 定基本的论文框架，撰写好论文的粗钢。 再次，理论研究与实际问题的结合，查找具体实例。同时，充分利用白己在 都市快报社实习的大好机会，搜集更多相关的案例，对报社工作人员进行采访记 录第一手资料。从中总结分析出快报成功的原因，以对现代报业起到一定的启示 作用。 最后，二次整理资料，修改粗钢，完成初稿。 四、 研究的总体安排与进度： 1.2010年11月27日至12月10 H：收集资料，确定研究领域，拟定论文选题。 2.2010年12月口日至12月17 H：撰写开题报告和文献综述。 3.2010年12月22 H ：毕业论文开题报告辨证会。 4.2011年1月10日至2月10 H：和指导老师沟通，修改粗钢，并构思细纲。 5.2011年2月11 口至3月20 0：修改细纲，着手准备论文初稿。 6.2011年3月21日至4月10 H：和指导老师沟通，修改论文初稿，并完成最后 定稿。 7.20□年4月11 H至4月30 FI：在指导老师的帮助下完成各种答辩前的附录表 的内容，以及两篇外文文献的翻译，最后打印装订成册。 8.2011年5月13 口：进行论文答辩。 五、 主要参考文献： 高长明：《平面媒体如何向全媒体转型》，青年记者，2010年第14期。 马涛：《报刊集团全媒体布局的四大模式》，广告大观：媒介版，2010年第6 期。 齐志勇、胡冬华：《全媒体时代呼唤媒介融合一一2010年屮国地市报业传媒 高峰论坛纪实》，广告大观：媒介版，2010年第6期。 张锋：《报网融合：全媒体时代新挑战》，军事记者，20