郑州日产新产品调研.pdf

目 录 目 录 I. 项目背景 3 II. 项目总体思路 5 III. 研究目标 6 IV. 初步市场细分 7 V. 研究内容及方法 13 VI. 报告提交 22 VII. 项目运作时间表 23 VIII. 项目费用 24 SINOTRUST Page 1 项目背景 1 项目背景 1  ＳＵＶ是英文Ｓｐｏｒｔｓ Ｕｔｉｌｉｔｙ Ｖｅｈｉｃｌｅ的缩写，中文 意思是“运动型多功能车” 。标准的ＳＵＶ具有两大特点：一是运动性，具有 良好的动力和越野性能；二是多功能性，既具有轿车的舒适，又具有货车 的实用。  SUV车型目前在发达国家，如美国、日本等汽车市场中非常流行，也是一 些国际汽车厂商销量和盈利的主要增长点。随着我国市场经济的深化，一 方面是汽车市场的多元化需求增加;另一方面是私人购车量的扩容增加，使 得SUV市场呈现出较快增长的局面。  为了完善产品系列，加强市场竞争力，郑州日产汽车股份有限公司（以下 简称客户）将在国内市场推出一款新型SUV-PALADIN，为了准确的进行产 品定位，针对目标用户群体实施营销策略。现在客户计划对SUV相关市场 进行调研，为制定相应的市场策略提供支持。为此，新华信公司制作此项 目建议书。 SINOTRUST Page 2 市场研究及营销咨询项目总体思路 市场研究及营销咨询项目总体思路 客户 市场研究-MR 营销咨询-MC 根据新产品特征结 对各细分市场进行 合市场分析确定初 评估并加以选择， 步的潜在细分市场 确定目标用户群体 根据用户特征进 一步做市场细分 对各潜在细分市场 进行产品定位及确 进行调研，包括行 定市场策略，如渠 业研究和用户研究 道、促销等 SINOTRUST Page 3 研究目标 研究目标  在本次项目中，将通过市场调研达到以下目标：  预测新产品的各潜在细分市场规模及发展趋势  了解新产品所在的各潜在细分市场行业竞争状况  新产品各潜在细分市场用户群体需