营销咨询项目服务模块内容.docVIP

中瀚企业管理顾问 中瀚使命：让企业家的奋斗不再孤独！ PAGE PAGE 18 中瀚营销咨询策划服务项目模块 说明： 此咨询策划内容为中瀚企管顾问公司的营销咨询所有的咨询策划服务内容版块 客户可以选择某个大板块或几个大板块的组合进行服务 客户可以选择某个大板块中的某些小项的组合，也可以选择几个不同板块中几个小项的组合进行服务 中瀚咨询会根据客户所选择的内容和工作量提交正式的报价清单 中瀚企业管理顾问公司 板块一：企业诊断 帮助企业了解自己，找到问题，问题就解决了一半 员工工作没有热情，工作效率低下；部门之间配合不力，执行力弱，经常出现互相抬杠、扯皮等现象；员工缺乏主动工作意识。 如果您的企业正面临其中的一个或若干问题，我们的专家将通过一系列的工作，帮您解决问题！ 企业战略诊断 □ 企业组织诊断 □ 企业系统机制诊断 □ 企业人力资源诊断 □ 企业技能诊断 □ 企业作风诊断 □ 企业员工价值观诊断 □ 咨询工作方式 企业内部高层调查 企业内部员工调查 评分表调查 资料整理及研究 提交成果 《企业内部诊断报告》 板块二：市场调研 帮助企业了解市场和消费者，销售的成功来源于对市场的了解 消费者到底在想什么？为什么选择自身或竞争对手的产品？品牌想要传达的和消费者实际感知的是否一致？消费者到底需要什么样的产品和服务？什么的诉求可以占领消费者的心智，让他们变得更加忠诚？ 行业现状分析 宏观市场资讯 □ 产业政策与环境 □ 相关法律与法规 □ 市场供求资讯 □ 产业格局与市场格局 □ 行业与市场发展趋势 □ 行业内主要、标杆企业 □ 行业竞争格局 □ 行业内营销经典案例 □ 消费者调研 消费者生活方式研究 □ 消费者消费态度研究 □ 消费者背景特征研究 □ 消费者消费行为研究 □ 消费者消费动机研究 □ 消费者决策模式研究 □ 消费者搜索研究 □ 消费者购买评价研究 □ 消费群细分研究 □ 目标消费群定位研究□ 企业内部访谈 品牌诊断 □ 渠道诊断 □ 产品诊断 □ 价格/政策诊断 □ 传播诊断 □ 竞品研究 产品价值 □ 形象关联性 □ 视觉统一性 □ 通路便利性 □ 消费者忠诚度 □ 声誉和美誉度 □ 市场细分研究 市场细分的层次 □ 市场细分的模式 □ 市场细分的程序 □ 细分消费者市场的基础□ 细分业务市场的基础 □ 有效细分的要求 □ 潜在市场机会的 发现与评估 □ 目标（消费群客户）定位 目标消费群写真 □ 目标消费群的当前市场容量 □ 目标消费市场容量的发展 趋势 □ 目标消费群的购买心理□ 目标消费群的购买行为□ 目标消费群对竞争品牌的忠诚度与品牌转换情况□ 消费群价值定位 品牌核心价值 □ 主要价值 □ 通用价值 □ 背书价值 □ 咨询工作方式 定量研究、定性研究 提交成果 《市场调研报告》 板块三：战略规划 立足现在，规划未来；运筹帷幄，决胜千里 面对市场竞争无所适从？企业未来发展方向不清？既定的战略目标发生偏移？多元化的选择举棋不定？ 市场宏观评估 市场容量与发展前景 □ 细分市场结构与竞争 五力模型分析 □ 细分市场与企业资源 以及能力的匹配性 □ 企业战略方向与细分 市场的一致性 □ 营销目标确定 确定公司使命 □ 明确营销目标 □ 阶段性营销目标 □ 区域性营销目标 □ 营销、品牌与竞争战略 产品与服务差异化战略□ 品牌差异化战略 □ 营销竞争战略规划 □ 年度整合营销传播方案□ 样板市场区域整合营销 传播方案 □ 咨询工作方式 行业资料分析 行业发展趋势研究 业内资深认识访谈 工具模型分析 深度沟通讨论 多种发展路径预测 提交成果 《企业发展战略报告》 《企业经营战略报告》 《企业竞争战略报告》 板块四：品牌规划 用品牌占领消费者的心智，提高品牌在消费者心目中的排次 传统品牌老化，无法适应日益激烈的