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嘉兴服装业跨境电子商务发展现状及对策研究 ［摘要］随着经济全球化和信息技术的快速发展，我国外贸行业发生 了翻天覆地的变化，跨境电子商务为我国企业拓展海外市场提供了新的途 径。服装业一直是嘉兴市支柱产业，在发展跨境电子商务过程中面临着诸 多机遇和挑战。为促进嘉兴服装业跨境电商发展，提出加强宣传投入，树 立品牌标杆，加强跨境电商人才培养，合理选择优质跨境电商平台，构建 海外仓库，降低物流成本等对策建议。 ［关键词］跨境电子商务；服装业；嘉兴 ［中图分类号1F7402 ［文献标识码］A ［文章编号］2095-3283 (2017) 03-0084-04 一、引言 服装织造业历史悠久，是我国的支柱产业。作为我国服装生产和岀口 重要基地，嘉兴市服装种类繁多，市属各辖区分别形成了各具特色的服装 产业，有海宁的皮革、桐乡的羊毛衫、平湖的面料加工服装、嘉善的棉毛 针织服装、海盐的真丝服装等国际知名度较高的服装产业。然而受国际金 融危机、各国反倾销力度不断加大、国内生产成本不断上升以及人民币升 值等因素影响，嘉兴市服装出口受到了很大的挑战。 近年来随着电子商务的快速发展，传统外贸服装行业遭遇寒冬，而小 额化、碎片化的跨境电子商务成交量逆势增长，成为众多企业尤其是传统 外贸企业争相扩展的新天地，甚至占据企业全年业务量的一半以上。 跨境电子商务是指不同跨境交易的主体，通过跨境电子商务进行平台 交易，并通过跨境支付与结算，实际上是一种国际贸易互联网电子处理的 新方式。大多数企业在传统贸易中要面临许多复杂的问题，如从货物通关、 国际结算、国际货物运输、多平台推广和销售产品、显示供应链追踪或进 出口商甜信息等。 在跨境电子商务浪潮的冲击下，嘉兴市传统服装行业遇到了巨大冲 击，也纷纷寻求破解之路，逐步开展“互联网+”模式，即线上线下，以 电子商务为载体扩大对外业务。 二、嘉兴传统服装业跨境电商发展现状 嘉兴作为全国性的服装牛产基地，有着悠久的历史，服装织造更是嘉 兴的支柱性产业，服装出口额占嘉兴出口总量的1/5左右。近儿年，嘉兴 服装业出口更是呈跨越式增长，这主要得益于本地区服装企业自身条件和 国际贸易环境的不断完善。 根据2015年海关HS编码分类显示，嘉兴市2015年出口服装已经达 1000个种类，出口到200多个国家和地区，服装出口市场呈现多元化发展 趋势。亚洲地区作为嘉兴服装出口的主要市场，市场份额占嘉兴出口总额 的2/5o传统贸易亚洲地区出口额占比为41%,其中来自韩国、日本服装 订单较多；跨境电商平台占比达59%,其中企业自建网站平台比例占10%, 借助第三方互联网平台，如阿里巴巴速卖通、敦煌网等销售比重高达45% 以上。根据浙江省政府提岀的“电商换市”政策，跨境电商已经成为嘉兴 中小企业发展的重点。嘉兴市跨境电子商务协会统计数据显示，截至目前, 嘉兴服装行业电子商务平台跨境成交额近亿元，占全国速卖通卖家成交总 额的60%以上，位居全省前列，在对亚洲主要出口市场保持稳定增长的同 时对部分新兴市场出口增速明显加快。不仅作为全国服装出口的重要基 地，嘉兴已成为全世界重要的服装加工生产和织造基地。 三、跨境?商背景下嘉兴传统服装业面临的机遇与挑战 （一）机遇 1宏观政策扶持 新兴事物的发展总是需要政府的大力支持以及相关的政策扶持，跨境 电商也同样如此。随着我国跨境电子商务的飞速发展，我国政府也不断出 台相应的扶持和推广政策（如图1所示）。 2012年12月，海关总署和发改委联合推出了跨境电商试点项目，选 取全国9个城市作为试点，不断总结在发展跨境电子商务过程中遇到的问 题，总结经验用于全国推广。 2013年8月，国务院与商务部从海关退税、税费减免、通关和外汇支 付等角度推出“新六条”，以适应跨境电商发展新形势。该项政策从10月 1日起在全国范围内有条件的地区开始实施。2014年1月，国税总局和财 政部联合颁布《关于跨境电子商务零售出口税收政策的通知》，进一步明 确了中小企业在发展跨境电商务中享受的相关优惠税收政策。 如上所述，国家在大力发展跨境电子商务方面表现出坚定的信心和决 心，同时各地方政府也不断加大对跨境电子商务的扶持力度o2016年5月， 嘉兴市政府委托嘉兴市电子商务协会对本市服装纺织业进行调研走访，并 出台了扶持嘉兴市传统服装纺织业开展跨境电商业务的若干意见，为嘉兴 市传统服装业发展提供了强有力的政策保障。 2跨境电商平台多样化的微观支持 目前我国各类电子商务平台达5000余家，其中约有2000万家中小企 业使用这些平台开展外贸出口业务。第三方跨境电商平台为中小企业提供 多元化的便利服务，不仅缩减了贸易环节，降低了外贸交易成本，同时加 速了企业的资金运转。越来越多的企业和客户使用跨境电商平台，也促进 了跨境电商平台的良性发展。 以兰亭集势