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对苹果公司市场营销环境的分析 苹果公司简介 ●苹果电脑公司由斯蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克和Ronald Gerald Wayne在 1976年4月1 日创立。 ●总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品 。 ●2011年2月打破诺基亚连续十五年销量第一的地位，成为全球第一大 手机生产商。 ●2011年8月10 日，苹果公司市值超过艾克森美孚，成为全球市值最 高的的上市公司。 美国的第三产业占GDP比重 美国政府一向重视对高科 约为78%，其中高科技产业 技产业的投资，支持高科 所作的贡献又非常巨大，技 技企业的发展 术对美国来说至关重要，是 经济发展的动力 PEST 美国人都喜欢改变，不断尝 通信信息产业的飞速发展， 试新事物。苹果的产品正是 以及消费者对电子产品需求 这样，总能给人们带来无限 的持续增长，导致硬件成本 的惊喜，吸引广大消费者眼 的持续下降，一定程度上奠 球，成功地引领市场 定了苹果产品的产业基础 苹果在中国 苹果之政治环境分析 —— 以中国为例 中国执行对外开放政策的大方向没有改变 随着我国市场经济制度的不断完善，苹果的市 场也在不断改善 各种法律法规的出台和修正，对iphone的面家 和卖家提供更多的保证，同时也会促进苹果扫 除入华道路上的障碍 中国政府的努力 ， 。 展 产 遇 发 动 的 机 区 推 内 识 享 地 在 在 知 企 分 部 ， 司 强 类 同 进 西 作 公 加 各 共 下 中 合 、 果 ， 等 ， 件 与 方 需 系 苹 境 资 怀 条 参 中 内 关 括 环 外 关 放 极 与 扩 伴 包 好 中 文 开 积 展 、 伙 望 良 建 为 人 大 中 拓 式 作 希 造 美 法 强 扩 移 业 方 合 。 创 中 依 加 在 转 企 转 护 赢 争 是 将 是 业 国 国 保 共 竞 作 国 都 跨 中 权 利 等 合 中 等 。 互 产 平 贸 。 新 石 、 业 经 的 创 基 重 ， 行 技 要 尊 出 科 重 互 指 的 相 强 设 克 李 3月27 日，国务院副总理李克强在北 京中南海紫光阁会见美国苹果公司首席 执行官蒂姆·库克。 • 我国GDP在逐年稳步增长，货币供应量 也在稳步上升 境 环 济 经 之 果 苹 • 居民收入提高，收入占支出的比重上升 • 苹果手机一直接与高端行列，价格也很乐 观，这使得苹果公司在中国市场定位在了 一个较小比例的客户群体上 • 目前，苹果公司与联通已经就iphone在中 国的发行问题达成合作，这将大大有利于 中国人民通过正常渠道购买到iphone手机